Box office film di Tiongkok mengawali tahun ini dengan sangat baik, tetapi penjualan menurun dalam beberapa bulan terakhir. Pendapatan tiket untuk paruh pertama tahun 2024 mencapai $3,4 miliar (RMB 23,9 miliar), turun 9 persen dari tahun lalu, menurut data yang dirilis Selasa oleh konsultan Artisan Gateway. Total tiket masuk untuk periode tersebut mencapai 550 juta, turun 8,9 persen dari tahun ke tahun, karena harga tiket film rata-rata di negara itu — sebesar $6,1 (RMB 43,4) — tetap relatif stabil dibandingkan dengan tiga tahun terakhir.
Pasar teater Tiongkok mengawali tahun ini dengan kekuatan yang patut dibanggakan karena penjualan tiket mencetak rekor baru selama liburan Tahun Baru Imlek pada bulan Februari, dengan meraup rekor $1,1 miliar (RMB 8,1 miliar). Namun, rentang waktu delapan hari itu mewakili 33,9 persen dari total pendapatan semester pertama.
Pendapatan penjualan menurun drastis terutama pada bulan pertama musim panas, periode yang dulu didominasi oleh film-film Hollywood impor (regulator film Beijing memblokir rilis judul-judul film AS selama minggu-minggu akhir musim panas yang lebih menguntungkan ketika sekolah dan universitas setempat sedang libur). Juni ditutup dengan penjualan tiket hanya sebesar $314,1 juta (RMB 2,2 miliar), penurunan sebesar 46 persen, yang menandai bulan terendah tahun 2024 hingga saat ini.
Film-film blockbuster terbesar tahun ini semuanya adalah judul-judul lokal, melanjutkan tren di antara penonton film Tiongkok yang kurang tertarik pada pembuatan film impor — terutama konten AS. Film komedi-drama China Film Co. dan Alibaba Picture Yolo sejauh ini merupakan film terlaris tahun 2024. Disutradarai, ditulis bersama dan dibintangi oleh Jia Ling, film ini meraup 3,46 miliar yuan ($492 juta) selama Tahun Baru Imlek. Film laris yang penuh aspirasi ini menceritakan kisah seorang wanita yang kelebihan berat badan dan putus asa yang tinggal bersama orang tuanya, yang bertemu dengan seorang pelatih tinju yang membuatnya bugar dan membantunya mengubah hidupnya. Komedi balap mobil karya blogger yang menjadi sutradara film laris Han Han Pegasus 2 berada di posisi kedua pada periode tersebut dengan $482 juta (RMB 3,39 miliar).
Sementara itu, film-film Hollywood yang sukses lebih kecil dan jarang. Legendary Entertainment dan Warner Bros. Godzilla X Kong: Kekaisaran Baru menduduki peringkat sebagai impor terbesar dan film terbesar keenam secara keseluruhan selama periode tersebut dengan $134,7 juta (RMB 956,4 juta), diikuti oleh legenda anime Jepang Hayao Miyazaki Anak Laki-laki dan Bangau dengan $111,4 juta (RMB 790,8 juta). Rilisan terbesar kedua dan ketiga Hollywood adalah DreamWorks Animation Kung Fu Panda 4 ($52,5 juta, RMB 372,6 juta) dan Legendary Dune: Bagian Dua ($49,7 juta, RMB 352,6 juta).
Pengamat industri lokal berharap pasar akan pulih secara keseluruhan. Paruh kedua tahun ini dipenuhi dengan film-film China yang sangat dinanti, seperti film thriller mata-mata garapan Chen Sicheng Didekodekan dan Peter Chan Dia Tidak Punya Namayang dibintangi oleh Zhang Ziyi. Harapan terbesar industri AS untuk terobosan, sementara itu, tidak diragukan lagi adalah Disney dan Marvel Deadpool dan Wolverineyang akan tayang perdana pada 26 Juli. Apakah Merc with a Mouth dapat menghadirkan beberapa kekayaan blockbuster yang dulunya menjadi keharusan bagi waralaba Marvel di Kerajaan Tengah? Jika tidak, sepertinya tidak ada film Amerika lain tahun ini yang akan mampu melakukannya.
