Kendrick Lamar akan menjadi bintang utama acara paruh waktu Apple Music Super Bowl LIX tahun 2025.
Roc Nation, NFL, dan Apple Music mengumumkan hal tersebut pada hari Minggu, dan pertandingan besar tersebut akan berlangsung pada tanggal 9 Februari 2025 di Caesars Superdome di New Orleans. Pertandingan tersebut akan ditayangkan di Fox.
Lamar sebelumnya tampil di acara halftime show 2022 yang bertemakan hip-hop yang dibintangi oleh Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige, dan 50 Cent. Semua penampil, bersama dengan produser eksekutif Jay-Z dan Jesse Collins, memenangkan penghargaan Emmy untuk acara varietas langsung yang luar biasa atas penampilan yang luar biasa tersebut. Arahan kreatif untuk penampilan Lamar mendatang akan diberikan oleh pgLang, perusahaan kreatif yang didirikan oleh bintang rap tersebut dan kolaborator dekatnya Dave Free, pembuat film dan produser yang telah menyutradarai atau menjadi salah satu sutradara sebagian besar video musik Lamar.
“Musik rap masih menjadi genre yang paling berdampak hingga saat ini. Dan saya akan hadir untuk mengingatkan dunia mengapa. Mereka memilih yang tepat,” kata Lamar, 37 tahun, dalam sebuah pernyataan.
Jay-Z dan perusahaannya Roc Nation kembali untuk memproduksi pertunjukan paruh waktu untuk tahun keenam. Ikon rap dan maestro itu memenangkan Emmy keduanya karena menjadi sutradara pendamping pertunjukan paruh waktu Rihanna tahun 2023 bersama Hamish Hamilton, menjadikannya salah satu sutradara kulit hitam langka yang menang dalam kategori penyutradaraan luar biasa untuk acara varietas spesial. Pertunjukan paruh waktu tahun ini, yang menampilkan Usher, dinominasikan untuk tiga Emmy dan menjadi pertunjukan paruh waktu yang paling banyak ditonton sepanjang masa.
“Kendrick Lamar benar-benar seniman dan pemain yang unik. Kecintaannya yang mendalam pada hip-hop dan budaya membentuk visi artistiknya. Ia memiliki kemampuan yang tak tertandingi untuk mendefinisikan dan memengaruhi budaya secara global. Karya Kendrick melampaui musik, dan dampaknya akan terasa selama bertahun-tahun mendatang,” kata Jay-Z dalam sebuah pernyataan.
Lamar telah meraih kesuksesan kritis dan komersial sejak ia merilis mixtape-nya pada tahun 2011 Bagian 80 dan debut label besar, 2012 anak baik, kota mAAdDia telah memenangkan 17 Grammy dan usahanya pada tahun 2017, BERENGSEK.memenangkan Penghargaan Pulitzer untuk musik, menjadikannya artis non-klasik atau jazz pertama yang memenangkan penghargaan bergengsi tersebut. Ia juga mendapatkan nominasi Oscar untuk lagu orisinal terbaik untuk “All the Stars” tahun 2018 dari Macan kumbang.
Tahun ini ia muncul di puncak tangga lagu Billboard dengan lagu kebangsaan “Not Like Us” dan “Like That,” bersama Future dan Metro Boomin.
“Hanya sedikit artis yang memberi dampak pada musik dan budaya sedalam Kendrick Lamar. Berkali-kali, Kendrick telah membuktikan kemampuan uniknya untuk menciptakan momen yang beresonansi, mendefinisikan ulang, dan pada akhirnya mengguncang fondasi hip-hop,” kata Seth Dudowsky, kepala bidang musik NFL, dalam sebuah pernyataan. “Kami gembira dapat berkolaborasi dengan Kendrick, Roc Nation, dan Apple Music untuk menghadirkan Pertunjukan Halftime yang tak terlupakan.”
Oliver Schusser, wakil presiden Apple untuk Apple Music, Apple TV+, Sports, dan Beats, menambahkan: “Acara Super Bowl Halftime Show di Apple Music merupakan perayaan musik yang kita cintai dan para artis hebat yang membuatnya, semuanya di panggung terbesar di dunia. Apple sangat gembira dapat menghadirkan acara ini, yang dibintangi oleh Kendrick Lamar yang benar-benar tak tertandingi, kepada para penggemar di seluruh dunia dengan kualitas Audio Spasial terdepan di industri dari Apple Music beserta banyak video eksklusif, wawancara, daftar putar, dan masih banyak lagi di Apple Music.”
Siaran langsung Apple Music Super Bowl LIX Halftime Show akan diproduksi oleh DPS dengan Roc Nation dan Jesse Collins sebagai produser eksekutif, dan Hamish Hamilton sebagai sutradara. Roc Nation juga akan bertindak sebagai penasihat hiburan strategis untuk pertunjukan langsung tersebut.
