Putaran kemenangan Kendrick Lamar berlanjut.
Rapper Compton itu akhirnya merilis video musik untuk “Not Like Us,” lagunya yang kini legendaris untuk Drake, pada hari Kamis. Video tersebut, yang muncul setelah Lamar membawakan lagu tersebut enam kali berturut-turut di konsernya yang menggembirakan “The Pop Out” bulan lalu, dapat digambarkan sebagai puncak kemenangan definitif Lamar atas Drake dalam perseteruan antara dua rapper yang mendominasi budaya pop selama sebagian besar tahun ini.
Video tersebut menonjolkan beberapa referensi ke Drake dan labelnya OVO, dan memperlihatkan Lamar tengah merayakan dengan tokoh-tokoh hip-hop Pantai Barat, serta memuat beberapa referensi halus dan tidak begitu halus ke perseteruan tersebut.
Disutradarai oleh Lamar dan Dave Free, video tersebut menampilkan beberapa penampilan singkat dari tokoh-tokoh Pantai Barat terkemuka, termasuk produser “Not Like Us” Mustard, yang juga mengenakan topi Toronto Blue Jays dalam salah satu sindiran yang paling kentara terhadap Drake. Yang juga ditampilkan adalah Tommy the Clown, bintang NBA kelahiran Compton (dan mantan pemain Toronto Raptors) DeMar DeRozan, serta Anthony “Top Dawg” Tiffith, CEO label Top Dog Entertainment.
Video dimulai dengan rapper tersebut melakukan push-up di atas balok beton di sebuah ruangan yang diakses oleh Tommy si Badut. Adegan tersebut merujuk pada lagu “Push Ups” milik Drake, yang saat perilisannya Drake merujuk pada foto Lamar yang sedang melakukan push-up.
Pasangan Lamar, Whitney Alford, dan kedua anak mereka juga turut ditampilkan. Lagu Drake berjudul “Family Matters” menuduh bahwa Free telah menjadi ayah dari salah satu anak Lamar dengan Alford. Dalam cuplikan yang sangat jelas mengenai Drake, Alford, Lamar, dan anak-anaknya terlihat menari bersama dalam video tersebut.
Video tersebut menampilkan beberapa referensi visual tentang burung hantu, burung yang dikaitkan dengan label OVO milik Drake. Ada adegan burung hantu yang sedang bertengger di lengan Lamar, adegan burung hantu di dalam sangkar, serta adegan Lamar memecahkan piñata burung hantu, sementara sebuah pernyataan tertulis di layar berbunyi, “tidak ada OVHoes yang terluka selama pembuatan video ini.” Ada juga beberapa referensi lokasi dalam video tersebut, termasuk Tam's Burgers dan gedung pengadilan Compton.
Konflik antara Drake dan Kendrick Lamar menggemparkan dunia pada bulan Mei, dengan masing-masing musisi merilis banyak lagu yang saling mengejek. Setiap lagu, seperti Reporter HollywoodShaheem Reid menulis, memiliki lebih banyak “keunggulan, kepicikan, serta beberapa strategi zona pertempuran yang cerdik” daripada yang terakhir. Banyak yang merasa Lamar memenangkan perseteruan itu — “Not Like Us” secara statistik adalah lagu paling populer, mencapai No. 1 di Billboard Hot 100 — dengan video musik yang pasti akan menjadi viral sebagai pelengkap.
