Setelah menayangkan sebuah iklan yang sangat menakutkan untuk iPad Pro baru awal pekan ini, Apple mengeluarkan permintaan maaf pada hari Kamis.
Klip tersebut – yang menunjukkan serangkaian alat kreatif seperti gitar, piano, terompet, dan botol cat dihancurkan dengan mesin press hidrolik – mendapat banyak kritik. Barang-barang lain yang dihancurkan termasuk patung Angry Bird dan lemari arcade.
“Kreativitas ada dalam DNA kami di Apple, dan sangat penting bagi kami untuk merancang produk yang memberdayakan orang-orang kreatif di seluruh dunia,” kata VP komunikasi pemasaran perusahaan, Tor Myhren. Pepatah dalam sebuah pernyataan. “Tujuan kami adalah untuk selalu merayakan berbagai cara pengguna mengekspresikan diri dan mewujudkan ide-ide mereka melalui iPad. Kami meleset dari sasaran dengan video ini, dan kami minta maaf.”
Pada hari Selasa, CEO Apple Tim Cook membagikan foto “Crush”, yang juga muncul di YouTube perusahaan, di media sosial. Meskipun keduanya masih aktif, AdAge mengatakan bahwa rencana untuk tayang di televisi telah dibatalkan.
“Perkenalkan iPad Pro baru: produk tertipis yang pernah kami ciptakan, layar tercanggih yang pernah kami produksi, dengan kekuatan luar biasa dari chip M4. Bayangkan saja semua hal yang akan digunakan untuk menciptakannya,” tulis Cook di X/Twitter.
Perusahaan ini langsung mendapat reaksi keras dari para desainer, musisi, fotografer, dan pembuat film – para kreatif Apple juga telah menghabiskan waktu puluhan tahun untuk mempromosikan produk mereka.
“Kehancuran pengalaman manusia. Atas izin Lembah Silikon,” menulis aktor Hugh Grant di X.
Pembuat film dan aktor Justine Bateman, yang menjabat sebagai penasihat SAG-AFTRA mengenai penggunaan AI, mengutip postingan Cook, teks: “Sebenarnya, ada apa denganmu?”
