Kebangkitan Barat sedang berlangsung. Setelah satu dekade dengan suara dan gaya country, dimana 808 dan topi baseball melebihi jumlah gitar baja dan Stetson, country mencari ke barat untuk mencari penyegaran. Label rekaman merekrut artis seperti Ian Munsick, Catie Offerman, dan Tyler Halverson, yang tumbuh di lingkungan kuda dan ternak. Festival diadakan di peternakan yang sebenarnya. Dan para bintang tampil, mulai dari topi hingga sepatu bot, dengan pakaian Barat yang segar. Bahkan penulis lagu yang berperan sebagai koboi di TV pun menyukainya batu kuningLuke Grimes, merilis album country.
Dunia pop juga sedang terbebani. Post Malone dan Lana Del Rey membuat perubahan desa, dan Bruno Mars mengenakan pakaian koboi Instagram. Namun Beyoncé-lah yang berada di garis depan gerakan ini, menekankan budaya inti dengan memberi judul pada album countrynya. Babak II: Koboi Carter. “Saya menyelami lebih dalam sejarah musik country,” katanya. “Senang rasanya melihat bagaimana musik dapat menyatukan begitu banyak orang di seluruh dunia, sekaligus memperkuat suara beberapa orang yang telah mendedikasikan sebagian besar hidup mereka untuk mendidik sejarah musik kita.”
Ya, kebangkitan koboi sedang terjadi.
Menurut merek fesyen Boohoo, video TikTok yang diberi tag #cowboy baru-baru ini mencapai lebih dari satu miliar streaming dalam sebulan, sementara penelusuran Google untuk “topi koboi” dan “dasi bolo” masing-masing melonjak lebih dari 200 persen dan 566 persen, pada hari itu. Beyoncé merilis “Texas Hold 'Em” dan “16 Carriages.”
Halverson, penduduk asli South Dakota yang melakukan apa yang dia sebut Musik “Amerijuana Barat”., mengatakan mengadopsi gaya koboi sangat penting bagi negara. “Sepatu bot dan topi sangat bermanfaat,” katanya. “Bahkan sebelum kita mulai bernyanyi, kamu sudah tahu sedikit tentang orang ini.”
Beyoncé menggunakan busana koboi di Grammy untuk menampilkan poros negaranya, mengenakan setelan rok kulit Damier dari koleksi Western Louis Vuitton milik Pharrell William, dasi bolo, dan Stetson putih bersih.
“Kami menyadarinya,” kata bos pemasaran Stetson, Tyler Thoreson. Segera, merek tersebut menghubungi stylist Beyoncé dan mulai membuatkan hiasan kepala khusus untuk penyanyi tersebut. Ketika dia meminta topi merah tua, para perajin melanggar aturan warna netral dari merek tersebut.
“Kami biasanya tidak menjual topi merah, tapi untuk Beyonce, kami mewujudkannya,” kata Thoreson.
Compton Cowboys, dengan pimpinan Randy Savvy.
Jay L. Cledenin/”Los Angeles Times”/Getty Images)
Namun Beyoncé, yang tumbuh besar di pusat rodeo di Houston, melakukan lebih dari sekadar memicu tren fesyen bersamanya. Koboi Carter terlihat. Rambut pirang platinumnya, taji, pirus, dan pinggirannya membantu mengoreksi penghapusan orang kulit hitam dan coklat dalam budaya pedesaan.
Randy Savvy, pemimpin Compton Cowboys, sebuah kelompok komunitas California yang memperkenalkan budaya kuda kepada generasi muda kota, mengatakan bahwa estetika Barat bukanlah sesuatu yang asing dalam sejarah Kulit Hitam, meskipun hal itu digambarkan dalam dunia hiburan.
“Apa yang orang Amerika pandang sebagai koboi, mereka pikirkan tentang film John Wayne atau Manusia Marlboro, tapi itu hanya sebagian kecil dari budaya sebenarnya,” kata Savvy. Beyoncé sepertinya menggunakan Marlboro merah font untuk salah satu dari dia Koboi Carter kemeja.
“Kami sebagai orang kulit hitam, setiap kali kami memasuki suatu ruang, kami meningkatkannya,” kata Savvy. “Dalam musik country, Beyoncé sekarang memberikan pengaruhnya pada sesuatu.”
Halverson, misalnya, menyambut baik hal tersebut. “Ini memperluas wawasan,” katanya, “dan menampilkan musik country kepada penonton yang biasanya tidak dapat mereka saksikan.”
Kisah ini adalah bagian dari Era Koboi Baru Country, gambaran tren musik country yang dimuat di majalah Rolling Stone edisi cetak bulan Mei.
