“Bangun, pergi bangkrut,” seruan favorit para pejuang budaya konservatif, bergema secara luas pada tahun 2023 ketika satu demi satu perusahaan menjadi sasaran boikot atas dugaan kecenderungan sayap kiri. Kelompok sayap kanan yang mengamuk kaleng yang hancur dari Bud Light, tampilan yang dibuang di toko Target, dan mendukung Gubernur Florida Ron DeSantis berselisih dengan Disney.
Apa maksud dari semua suara dan kemarahan ini? Tidak lebih dari kemarahan kolektif. Perusahaan-perusahaan raksasa yang menghadapi kampanye kemarahan ini tidak akan pernah pergi kemana-mana, dan setelah periode turbulensi yang singkat, pada dasarnya semuanya menjadi stabil. Sudah menjadi mitos bahwa menjual merchandise Bulan Pride atau menjalankan inisiatif keberagaman – dua keputusan bisnis yang sering dianggap “terbangun” – akan mengakibatkan kehancuran finansial bagi sebuah merek. Keuntungan yang lebih tinggi adalah hasil yang lebih mungkin terjadi.
Bukannya menakut-nakuti investor, produk-produk inklusif dan pesan-pesan progresif mungkin menandakan sebuah peluang, terutama jika masyarakat melakukan mobilisasi untuk “membatalkan” perusahaan untuk melakukan upaya pemasaran semacam ini. Jika Anda membeli saham ketika harga sahamnya anjlok saat kontroversi terjadi, dan kehebohan mereda beberapa bulan kemudian, Anda telah memperoleh keuntungan dengan cepat.
Ekonom perilaku dan mantan penasihat keuangan Enze Cartassi menceritakan Batu Bergulir bahwa ini adalah strategi investasi yang layak yang pernah mereka gunakan di masa lalu, namun mereka juga memperingatkan bahwa “lebih atau kurang mustahil untuk menentukan waktu pasar,” yang berarti bahwa “walaupun sangat mudah untuk mengetahui kapan kekuatan luar menyebabkan nilai sesuatu menjadi turun secara artifisial. (seperti sekelompok orang yang tergila-gila dengan perang budaya), tidak ada cara untuk mengetahui seberapa rendah nilai tersebut akan turun, berapa lama nilai tersebut akan bertahan, atau pada level berapa nilai tersebut akan kembali.”
Namun demikian, sebuah pola terlihat. “Dengan semua harga saham ini, apa yang kita lihat adalah penurunan tajam, titik terendah, dan kemudian kenaikan stabil yang sangat dapat diprediksi, setidaknya cukup dekat dengan apa yang disebut harga 'dasar',” kata Cartassi. “Perbedaan saham-saham ini terletak pada seberapa cepat mereka kembali dan apakah mereka kembali ke pola pertumbuhan sebelumnya.” Dalam kasus di mana mereka melihat anggota masyarakat “berbicara” tentang etika ramah lingkungan atau program keberagaman, kesetaraan, dan inklusi (DEI) suatu perusahaan, mereka memiliki klien yang “membeli harga murah dan siap menjual dengan harga sekitar 80 persen dari harga sebelum penurunan.”
“Sebagai bagian dari portofolio yang lebih besar dan lebih konservatif, portofolio ini cukup dapat diandalkan,” kata Cartassi, sambil menambahkan, “Yang penting adalah jangan terjebak dalam menunggu imbal hasil sempurna yang hipotetis yang mungkin tidak akan pernah terwujud sebelum harga turun untuk jangka waktu tertentu. nyata alasan.” Mereka juga mencatat bahwa apa pun penyebabnya, boikot “jarang dilakukan sedemikian rupa sehingga berdampak pada perubahan permanen.” Meskipun harga saham suatu perusahaan mungkin anjlok, “siklus berita (dan masyarakat itu sendiri) terus berjalan, satu atau dua laporan pendapatan keluar, dan semuanya perlahan kembali normal.” Hal ini sebagian disebabkan oleh Cartassi yang berteori, “Reaksi emosional kalah dengan kondisi material. Orang-orang menginginkan mesin Keurig, mereka ingin minum bir murah, dan emosi jangka pendek mereka kalah dengan keinginan jangka panjang.” Hal ini terutama terjadi pada boikot reaksioner yang dilakukan secara spontan, dibandingkan dengan “tren konsumen yang didasarkan pada pandangan sosial dan politik yang lebih dalam dan rumit.”
Dengan mempertimbangkan semua hal tersebut, berikut adalah beberapa skenario yang menguraikan bagaimana investor hipotetis yang beruntung bisa mendapatkan keuntungan dari kemarahan sayap kanan pada tahun 2023.
Catatan Editor: Cerita ini dimaksudkan untuk meliput suatu tren, dan tidak boleh dianggap sebagai nasihat keuangan.
Anheuser-Busch InBev
Beli 100 saham dengan harga: $53,40 (31 Mei)
Jual dengan harga: $63,86 (19 Desember)
Keuntungan: $1.046
Kaum konservatif mendapatkan pekerjaan yang cocok untuk mereka ketika mereka berusaha untuk mengalahkan pembuat bir terbesar di dunia melalui kolaborasi Bud Light dengan penghibur trans Dylan Mulvaney. Dan, untuk mendengarkan mereka katakan hari iniini adalah boikot paling sukses yang pernah dilakukan oleh kelompok sayap kanan sepanjang sejarah — meskipun Bud Light sejak itu telah menandatangani kesepakatan dukungan senilai $100 juta lebih dengan UFC, dan Kid Rock, pemimpin serangan balik tersebut, tidak pernah benar-benar berhenti minum alkohol. barang.
Harga saham konglomerat minuman ini mulai merosot pada bulan Mei, dan selama beberapa bulan berikutnya mencapai titik terendah sekitar $53. Namun setelah pengumuman kemitraan iklan blockbuster UFC tersebut, nilainya melonjak kembali dan sekarang berada di kisaran $63, atau sekitar lima setengah persen lebih tinggi dibandingkan awal tahun 2023. Membeli 100 saham saat harga turun bisa memberi Anda keuntungan sebesar $1.000. saat ini — meskipun orang-orang yang membeli sebelum tahun 2023 dan berhasil keluar dari badai melihat peningkatan nilai investasi mereka.
disney
Beli 100 saham dengan harga: $88,87 (3 Januari)
Jual dengan harga: $96,06 (24 November)
Keuntungan: $719
Saat ini, upaya untuk membuat Disney bertekuk lutut karena dianggap sebagai pengkhianatan terhadap nilai-nilai tradisional terasa seperti ritual triwulanan. Apakah mereka sedang melakukan casting feminis non-kulit putih dalam remake live-action dari kartun klasik tercinta, pembenahan menjadi masalah wahana taman hiburanatau penawaran kritik ringan undang-undang anti-LGBTQ, raksasa hiburan ini terus-menerus membuat kesal kaum reaksioner karena mencoba melakukan perubahan seiring waktu. (Setelah Disney mengakhiri iklannya di X, sebelumnya Twitter, karena ekstremisme penuh kebencian di platform tersebut dan pemiliknya Elon Musk mencoba-coba antisemitisme, Musk dan para pengikutnya juga mendukung kehancurannya.)
Namun kastil ajaib yang dibangun Mickey Mouse kini dianggap sebagai target yang layak protes neo-Nazi, harga sahamnya tetap relatif stabil pada tahun 2023 (setelah merosot dari harga tertinggi sepanjang masa pada tahun 2021). Kerajaan bernilai miliaran dolar itu adalah musuh terburuknya tahun ini, dengan melepaskan serangkaian senjata film yang berkinerja buruk — sementara serangan keliru dari Ron DeSantis, yang kemudian mencobanya lolos perang hukum yang dimulainya dengan perusahaan, tidak memberikan dampak yang berarti. Mengingat kontroversi yang hampir selalu terjadi, untuk menghitung pendapatan hipotetis ini, kami memilih tanggal di awal tahun. Kini, saham Disney naik sekitar dua setengah persen, dan saham-saham yang dibeli dengan harga sekitar $79 selama jeda Oktober dihargai di harga terendah $90-an saat ini.
Alat Olah Raga Dick
Beli 100 saham dengan harga: $111,15 (23 Agustus)
Jual dengan harga: $145,93 (19 Desember)
Keuntungan: $3,478
Pengecer peralatan olah raga Dick's menginspirasi kebencian khusus terhadap tokoh klasik Partai Republik, dan alasannya cukup sederhana: Selama beberapa tahun terakhir, mereka telah secara drastis mengurangi ketersediaan senjata di toko mereka sebagai respons terhadap epidemi penembakan massal di Amerika. Kepemimpinan juga blak-blakan mengenai inisiatif keberagaman, kesetaraan, dan inklusi dalam perusahaan, dan program DEI telah menjadi momok yang nyaman bagi para influencer sayap kanan. Maka, mungkin Anda tidak akan menemukan pendukung Amandemen Kedua yang berprinsip atau orang yang anti-keberagaman berbelanja bola basket Marxis di Dick's.
Saham korporasi telah melakukan sebenarnya anjlok tahun ini setelah laporan pendapatan bulan Agustus yang melaporkan penurunan laba kuartalan dan peningkatan “kejahatan ritel terorganisir.” (Meskipun laporan pencurian semacam itu di industri ritel kemudian terungkap cukup berlebihan.) Anehnya, beberapa orang di sayap kanan mencoba memutar ini sebagai milik Dick “mempelajari apa konsekuensi dari terbangun,” seolah-olah pengutilan dan kejatuhan pasar disebabkan oleh posisi politik rantai tersebut. Namun valuasi Dick dengan cepat pulih dari sekitar $101 per saham pada akhir Oktober menjadi sekitar $146 pada bulan Desember: Seseorang yang membeli saat harga turun dapat memperoleh laba atas investasi sebanyak 144 persen. Harga saat ini juga jauh di atas harga setahun yang lalu — Dick's naik hampir 21 persen sejak Januari.
Nike
Beli 100 saham dengan harga: $103,63 (1 Juni)
Jual dengan harga: $122,64 (19 Desember)
Keuntungan: $1,901
Bahkan lebih dari Disney, Nike telah menerima penghinaan yang tak ada habisnya dari kaum konservatif karena menyetujui cita-cita progresif. Mereka juga menjadikan Dylan Mulvaney sebagai duta merek pada musim semi ini, dan sebagai hasilnya, mereka menjabat sebagai karung tinju sekunder bagi mereka yang membutuhkan istirahat dari Bud Light yang buas. Fakta bahwa Mulvaney, seorang wanita trans, menjadi model pakaian aktif Nike untuk wanita menjadikan iklan ini sebagai pelanggaran yang lebih buruk di mata beberapa transfobia.
Berbeda dengan Anheuser-Busch, Nike tidak mengeluarkan pernyataan yang mengelak ketika dikecam oleh orang-orang fanatik karena dukungannya — sebaliknya, mereka berdiri bersama komunitas LGBTQ. Mungkin mereka telah belajar dari reaksi buruk terhadap kampanye tahun 2018 yang menampilkan quarterback Colin Kaepernick, yang memimpin protes para pemain NFL atas ketidakadilan rasial dengan berlutut saat lagu kebangsaan sebelum pertandingan, bahwa hal-hal ini cenderung gagal. Sahamnya turun dalam beberapa minggu setelah kontroversi tahun ini, dan mencapai titik terendah $90 pada bulan September sebelum naik kembali ketika Nike mengumumkan bahwa mereka telah melampaui perkiraan laba. Dengan harga sekitar $121, ini lebih dari dua persen lebih tinggi dibandingkan awal tahun 2023. Dan bagi mereka yang ingin berinvestasi dalam jangka panjang: Jika Anda berinvestasi kembali selama kampanye Kaepernick yang kontroversial, saham Anda akan bernilai hampir 70 persen lebih tinggi hari ini. .
Target
Beli 100 saham dengan harga: $126,48 (12 Juni)
Jual dengan harga: $141,14 (14 Desember)
Keuntungan: $1.466
Meskipun toko besar biasanya menjual produk sebanyak mungkin ke sebanyak mungkin pelanggan yang berbeda, Target mengambil banyak perhatian untuk melayani pembeli LGBTQ di bulan Juni dengan koleksi Bulan Kebanggaan yang mencakup pakaian renang yang ramah untuk diselipkan. orang dewasa (bukan anak-anak, seperti tuduhan umum mengenai “perawatan”). Kehebohan tersebut semakin besar sehingga ketika Target mengumumkan bahwa mereka akan menarik barang-barang tertentu, mereka dapat mengklaim bahwa mereka melakukannya demi keselamatan karyawan, beberapa di antaranya telah dilecehkan karena tampilan bertema pelangi.
Stok Target belum lumayan pulih dari kemerosotan yang terjadi setelah promosi Pride menginspirasi hiruk-pikuk komentar online yang kejam, dan dengan harga sekitar $137, turun sekitar 15 dolar pada tahun tersebut. Namun, siapa pun yang memiliki pandangan jauh ke depan untuk berinvestasi pada bulan Juni atau setelahnya dapat merealisasikan beberapa keuntungan: Target mengalahkan perkiraan pendapatan untuk kuartal ketiga, yang menyebabkan kenaikan dari level dasar $107. Jika trennya terus berlanjut ke arah ini — dan perusahaan pun demikian berkinerja lebih baik pasar secara luas akhir-akhir ini — pasar ini mungkin akan segera menjadi seperti saat kelompok sayap kanan membidik bisnis ini.
apel
Beli 100 saham dengan harga: $125,07 (3 Januari)
Jual dengan harga: $196,94 (19 Des)
Keuntungan: $7,187
Banyak sekali keluhan yang tampaknya tidak pernah menyatu dalam praktik bisnis liberal Apple, seolah-olah Partai Republik tahu bahwa tidak ada gunanya melakukan serangan terhadap raksasa teknologi tersebut. (Anda bisa mengatakan hal yang sama untuk Amazon, yang, misalnya, mengabaikan protes rasis terhadap aktor kulit berwarna di perusahaannya. Lord of the Rings Serial TV.) Namun demikian, keluhan atas dugaan terbangunnya Apple hampir selalu terjadi, dari Rep. Marjorie Taylor Greene yang mempermasalahkan iPhone baru “Pengisian Energi Bersih” fitur Ben Shapiro yang mengeluh tentang adaptasi streaming Apple TV+ Katak dan Kodok mencoba mengubah anak-anak menjadi gay, hingga James Woods menyatakan bahwa “pria hamil” emoji adalah pertanda kehancuran perusahaan.
Tidak ada satupun yang mengurangi prospek Apple: Dengan harga hampir $195 per saham, naik sekitar 56 persen dalam setahun, dan 100 saham yang dibeli pada bulan Januari akan bernilai hampir $7.200 lebih saat ini. Hanya satu lagi alasan mengapa seorang pedagang mungkin melihat daya tarik pada merek-merek yang secara rutin dikecam oleh kaum konservatif
