Keputusan tersebut diambil tiga bulan setelah musik UMG dihapus dari platform tersebut setelah perusahaan gagal mencapai kesepakatan baru
Grup Musik Universal dan TikTok telah mencapai perjanjian lisensi baru, perusahaan tersebut mengumumkan, mengakhiri perselisihan mereka selama berbulan-bulan dan mengembalikan katalog UMG ke platform video pendek.
UMG pertama kali mengumumkan melalui surat terbuka pada akhir Januari bahwa mereka belum mencapai kesepakatan dengan TikTok, dengan alasan beberapa masalah termasuk tingkat pembayaran yang rendah serta kekhawatiran tentang musik AI di platform tersebut. Perusahaan-perusahaan tersebut tidak merinci rincian keuangan dari perjanjian baru tersebut tetapi mengatakan akan ada “peningkatan remunerasi” bagi artis dan penulis lagu UMG. TikTok dan UMG juga mengatakan bahwa mereka akan bekerja sama dalam pengembangan AI dan menyebutkan “peluang monetisasi baru” melalui bisnis E-Commerce TikTok.
“Babak baru dalam hubungan kami dengan TikTok ini berfokus pada nilai musik, keunggulan seni manusia, dan kesejahteraan komunitas kreatif,” kata CEO UMG Lucian Grainge dalam sebuah pernyataan. “Kami berharap dapat berkolaborasi dengan tim di TikTok untuk memajukan kepentingan artis dan penulis lagu kami serta mendorong inovasi dalam keterlibatan penggemar sambil memajukan monetisasi musik sosial.”
Seluruh katalog rekaman UMG diturunkan dari platform pada bulan Februari, dan sebulan kemudian, katalog penerbitan UMPG juga dihapus. Pertikaian tersebut menimbulkan perpecahan di antara para artis UMG, banyak dari mereka yang pertama kali meraih kesuksesan di TikTok dan tetap bergantung pada platform tersebut untuk memasarkan lagu-lagu mereka. Beberapa menyuarakan rasa frustrasi karena mereka tidak diajak berkonsultasi mengenai keputusan tersebut, yang lain menyuarakan dukungan untuk UMG, setuju bahwa TikTok harus membayar lebih mengingat betapa besarnya peran musik di platform tersebut.
Taylor Swift, pemilik master dan penerbitan di sini, keluar dari labelnya pada bulan April dan membawa musiknya kembali ke TikTok untuk mempromosikan album terbarunya. Departemen Penyair yang Disiksa. Dengan adanya perjanjian ini, anggota UMG lainnya kemungkinan besar akan melakukan kampanye TikTok untuk mempromosikan musik mereka sekali lagi.
“Musik adalah bagian integral dari ekosistem TikTok dan kami senang telah menemukan jalan ke depan bersama Universal Music Group,” kata CEO TikTok Shou Chew dalam sebuah pernyataan. “Kami berkomitmen untuk bekerja sama untuk mendorong nilai, penemuan, dan promosi bagi semua artis dan penulis lagu UMG yang luar biasa, dan memperdalam kemampuan mereka untuk tumbuh, terhubung, dan terlibat dengan komunitas TikTok.”
Sementara bencana UMG telah diselesaikan, TikTok menghadapi perjuangan yang jauh lebih besar karena platform milik Bytedance menghadapi potensi larangan di Amerika Serikat kecuali perusahaan induknya di Tiongkok melakukan divestasi pada tahun depan. Mengunyah ungkapnya dalam sebuah video pekan lalu bahwa TikTok akan pergi ke pengadilan untuk melawan larangan tersebut.
