Saham Nike anjlok karena perkiraan penurunan mengejutkan dalam penjualan tahunan memperkuat kekhawatiran investor tentang laju upaya raksasa pakaian olahraga itu untuk membendung kerugian pangsa pasar terhadap merek pendatang baru seperti On dan Hoka.
Itu adalah hari terburuk bagi saham tersebut, yang merosot 20 persen pada hari Jumat, dengan kerugian menghapus $28,41 miliar dari penilaian pasar perusahaan.
Pada hari Kamis, perusahaan telah memproyeksikan penurunan persentase pendapatan fiskal 2025 sebesar satu digit, dibandingkan dengan perkiraan analis yang memperkirakan kenaikan hampir 1 persen.
“Nike berada pada titik di mana mereka ingin mengeluarkan panduan paling konservatif yang mereka bisa, sehingga mereka menetapkan standar yang rendah bagi diri mereka sendiri dan mudah-mudahan itu adalah standar yang dapat mereka lewati,” kata Art Hogan, kepala strategi pasar di B Riley Wealth.
Perkiraan tersebut menyeret saham pesaingnya dan pengecer pakaian olahraga di seluruh Eropa, Inggris dan Amerika Serikat pada hari Jumat.
Pengecer perlengkapan olahraga asal Inggris JD Sports merugi 5,4 persen pada penutupan perdagangan hari Jumat, sementara Puma asal Jerman turun 1 persen. Saham Adidas naik tipis.
“Nike telah berada di bawah tekanan selama beberapa tahun terakhir. Saya yakin mereka memiliki peluang sekarang karena valuasinya telah ditetapkan sangat rendah untuk mulai mendapatkan sponsor, tetapi itu tidak akan terjadi hari ini atau minggu ini,” tambah Hogan.
Pangsa pasar perusahaan AS dalam kategori alas kaki olahraga turun menjadi 34,97 persen pada tahun 2023 dari 35,37 persen pada tahun 2022, dan 35,4 persen pada tahun 2021, menurut GlobalData.
Sementara itu, merek peralatan olahraga lainnya seperti Hoka, Asics, New Balance, dan On menyumbang 35 persen pangsa pasar global pada tahun 2023 dibandingkan dengan 20 persen pangsa pasar pada periode 2013-2020, menurut laporan penelitian RBC pada bulan Juni.
Untuk mencegah penurunan penjualan yang semakin parah, Nike telah mengurangi kelebihan pasokan merek termasuk Air Force 1, sebagai bagian dari rencana pemotongan biaya sebesar $2 miliar yang diluncurkan akhir tahun lalu.
Raksasa pakaian olahraga ini juga mengubah jajaran produknya untuk meluncurkan sepatu kets baru seharga $100 ke bawah di negara-negara di seluruh dunia untuk menarik konsumen yang sadar harga.
Tahun ini juga akan diluncurkan versi Air Max dan Pegasus 41 dengan midsole busa panjang penuh yang terbuat dari ReactX untuk meningkatkan keberlanjutan.
“Ini tetaplah Nike, dan kami berharap ukuran dan skalanya dapat membuktikan keunggulan kompetitif jangka panjang, namun tetap menjadi beban pembuktian [is] pada pelaksanaan manajemen pada titik ini,” kata analis BMO Capital Markets, Simeon Siegel.
Perombakan manajemen?
Kinerja yang buruk selama setahun terakhir telah menyebabkan beberapa analis Wall Street mengemukakan kemungkinan perombakan manajemen menjelang hari investor perusahaan musim gugur ini.
“Dalam ritel, jika Anda memiliki dua kuartal yang buruk, Anda biasanya akan keluar,” kata Jessica Ramirez, analis senior di Jane Hali & Associates.
“Saya pikir itu [a leadership change] sangat dibutuhkan.”
CEO John Donahoe memasuki tahun keempat dari komitmen lima tahunnya sebagai bos tertinggi Nike. Mantan CEO eBay, yang menggantikan Mark Parker, dipekerjakan untuk fokus memperkuat penjualan saluran digital perusahaan.
“Saya telah melihat rencana Nike di masa depan, dan dengan sepenuh hati mempercayainya. Saya optimis terhadap masa depan Nike, dan John Donahoe memiliki kepercayaan diri dan dukungan penuh dari saya,” Phil Knight, salah satu pendiri dan ketua emeritus, mengatakan dalam sebuah pernyataan.
Setidaknya enam pialang menurunkan peringkat saham, dan 15 memangkas target harga mereka.
