Model periklanan wajib 'bayar atau setuju' melanggar Undang-Undang Pasar Digital, kata Brussels.
Komisi Eropa (EC) telah mendakwa Meta karena melanggar Undang-Undang Pasar Digital (DMA) UE melalui model periklanan “bayar atau persetujuan” yang baru.
Tuduhan yang diumumkan pada hari Senin itu menyusul peluncuran layanan berlangganan tanpa iklan untuk Facebook dan Instagram di Eropa oleh raksasa teknologi itu pada November lalu. Langkah itu merupakan tindakan terbaru eksekutif Uni Eropa terhadap Big Tech sejak DMA mulai berlaku awal tahun ini.
Meta menawarkan kepada pengguna pilihan antara menjadi sasaran iklan berdasarkan data pribadi mereka atau membayar untuk menghindarinya. Sistem ini diluncurkan setelah Uni Eropa memutuskan bahwa Meta harus mendapatkan persetujuan sebelum menampilkan iklan kepada pengguna – sebuah keputusan yang mengancam model bisnis Meta dalam menyesuaikan iklan berdasarkan minat online dan aktivitas digital masing-masing pengguna.
Namun, EC menyatakan bahwa pilihan biner ini tidak memberikan pengguna opsi untuk “secara bebas menyetujui” penggabungan data pribadi mereka dari berbagai situs yang dioperasikan Meta.
Dalam penyelidikan awal juga ditemukan bahwa Meta gagal memberi mereka versi jaringan sosial yang kurang personal tetapi setara.
“Kami ingin memberdayakan masyarakat agar dapat mengambil kendali atas data mereka sendiri dan memilih pengalaman iklan yang kurang dipersonalisasi,” kata kepala antimonopoli UE Margrethe Vestager dalam sebuah pernyataan.
Pelanggaran DMA dapat mengakibatkan denda hingga 10 persen dari omzet tahunan global perusahaan.
“Langganan tanpa iklan mengikuti arahan pengadilan tertinggi di Eropa dan mematuhi DMA,” kata Meta dalam sebuah pernyataan. “Kami berharap dapat melakukan dialog konstruktif lebih lanjut dengan Komisi Eropa untuk mengakhiri penyelidikan ini.”
Komisi memiliki waktu hingga Maret tahun depan untuk menyelesaikan penyelidikannya. Aktivis privasi dan pengawas privasi juga mempermasalahkan model periklanan Meta.
Serangkaian probe
Tuduhan terhadap Meta adalah yang terbaru dalam serangkaian tindakan EC yang menargetkan Big Tech, sebuah tren yang telah meningkat sejak DMA mulai berlaku pada bulan Maret.
Tindakan terhadap operator Facebook ini terjadi seminggu setelah pengawas UE mengeluarkan tuduhan DMA pertamanya terhadap Apple, mengklaim bahwa aturan App Store Apple melanggar aturan dengan mencegah pengembang aplikasi mengarahkan konsumen ke penawaran alternatif.
Pada bulan Mei, EC meluncurkan penyelidikan terhadap Meta terkait keselamatan anak di Facebook dan Instagram, dengan tuduhan potensi pelanggaran aturan konten daring terkait keselamatan anak di platformnya.
Meta juga terpaksa menambahkan fitur keamanan ke alat pelacakan misinformasi CrowdTangle untuk digunakan selama pemilihan Parlemen Eropa bulan Juni, dalam upaya untuk menghilangkan kekhawatiran UE yang memicu penyelidikan pada bulan April mengenai dampak keputusan Meta untuk menghentikan penggunaan alat tersebut.
Pada bulan September 2023, UE menunjuk 22 layanan yang disebut “penjaga gerbang” yang dijalankan oleh Alphabet, Amazon, Apple, Meta, Microsoft, dan pemilik TikTok, ByteDance, dan memberi mereka waktu enam bulan untuk mematuhi ketentuan DMA.
Meta dan TikTok mengajukan banding terhadap status penjaga gerbang pada bulan November. TikTok kalah dalam tawaran itu pada bulan Februari.
Apple mengatakan pada bulan April bahwa mereka akan terus berhubungan dengan Komisi Eropa untuk mematuhi aturan.
