Meta meluncurkan sebuah kumpulan yang diperluas alat AI generatif untuk pengiklan, setelah pertama kali mengumumkan serangkaian fitur AI pada bulan Oktober lalu. Kini, selain hanya dapat membuat latar belakang berbeda untuk gambar produk, pengiklan juga dapat meminta variasi gambar lengkap, yang menawarkan ide terinspirasi AI untuk keseluruhan foto, termasuk riff yang memperbarui subjek foto atau produk yang diiklankan.
Dalam salah satu contoh, Meta menunjukkan bagaimana materi iklan yang sudah ada yang menampilkan secangkir kopi di luar ruangan di samping biji kopi dapat dimodifikasi untuk menampilkan cangkir tersebut, dari sudut yang berbeda, di depan tanaman hijau subur dan biji kopi, sehingga memunculkan citra yang mengingatkan kita pada kopi. peternakan.
Ini mungkin bukan masalah besar jika gambar tersebut hanya dimaksudkan untuk mendorong seseorang mengunjungi kedai kopi lokal. Namun jika yang dijual adalah cangkir kopinya, maka variasi AI yang ditawarkan Meta bisa jadi merupakan versi produk yang tidak ada di kehidupan nyata.
Fitur tersebut dapat disalahgunakan oleh pengiklan yang ingin menipu konsumen agar membeli produk yang sebenarnya tidak ada.
Meta mengakui bahwa ini adalah kemungkinan penggunaan, dengan mengatakan bahwa pengiklan dapat menyesuaikan keluaran yang dihasilkan dengan fitur Prompt Teks yang akan datang dengan warna berbeda pada produk mereka, dari sudut berbeda, dan dalam skenario berbeda. Saat ini, opsi “warna berbeda” dapat digunakan untuk menipu pelanggan agar berpikir bahwa suatu produk tampak berbeda dari aslinya.
Seperti yang ditunjukkan oleh contoh Meta, cangkir kopi itu sendiri dapat diubah menjadi warna yang berbeda, atau dapat ditampilkan dari sudut yang berbeda, di mana setiap cangkir memiliki pusaran susu berbusa yang berbeda yang dicampur dengan minuman panas.
Namun, Meta mengklaim bahwa mereka memiliki pagar pembatas yang kuat untuk mencegah sistemnya menghasilkan konten iklan yang tidak pantas atau gambar berkualitas rendah. Hal ini mencakup “pra-pagar pembatas” untuk memfilter gambar yang tidak didukung oleh model gen AI dan “pagar pembatas” yang menyaring konten teks dan gambar yang dihasilkan yang tidak memenuhi standar kualitas atau dianggap tidak pantas. Selain itu, Meta mengatakan telah menguji fitur tersebut menggunakan gambar Llama dan model pembuatan gambar iklan lengkap dengan pakar internal dan eksternal untuk mencoba menemukan cara yang tidak terduga untuk menggunakannya, kemudian mengatasi setiap kerentanan yang ditemukan.
Meta mengatakan fitur ini sudah mulai diluncurkan, dan dalam beberapa bulan ke depan, pengiklan juga akan dapat memberikan petunjuk teks untuk menyesuaikan variasi gambar.
Kredit Gambar: Meta
Selain itu, Meta kini memungkinkan pengiklan untuk menambahkan hamparan teks pada gambar buatan AI mereka dengan selusin jenis font terpopuler yang tersedia untuk dipilih.
Fitur lainnya, perluasan gambar, yang juga diperkenalkan pada Oktober 2023, kini akan tersedia untuk Reel selain Feed, di Facebook dan Instagram. Opsi ini memanfaatkan AI untuk membantu pengiklan menyesuaikan aset gambar mereka agar sesuai dengan rasio aspek yang berbeda, seperti Reel dan Feed. Idenya adalah agar pengiklan dapat menghabiskan lebih sedikit waktu untuk menggunakan kembali aset materi iklan mereka di platform yang berbeda. Meta mengatakan hamparan teks juga akan berfungsi bersamaan dengan perluasan gambar.
Salah satu pengiklan, pembuat casing ponsel pintar Casetify, mengatakan bahwa penggunaan fitur Generasi Latar Belakang GenAI Meta menghasilkan peningkatan laba atas belanja iklan sebesar 13%. Perusahaan telah menguji opsi tersebut dengan kampanye belanja Advantage+, di mana fitur AI pertama kali tersedia pada musim gugur. Fitur AI yang diperbarui juga akan tersedia melalui Manajer Iklan melalui materi iklan Advantage+, seperti sebelumnya.
Kredit Gambar: Meta
Selain gambar, AI Meta dapat digunakan untuk menghasilkan versi alternatif judul iklan, selain teks utama iklan, yang sudah didukung dengan memanfaatkan salinan asli. Meta mengatakan sedang menguji kemampuan teks ini agar terdengar seperti suara dan nada merek, dengan menggunakan kampanye sebelumnya sebagai bahan referensinya. Kemampuan pembuatan teks akan dipindahkan ke LLM (model bahasa besar) generasi berikutnya dari Mets, Meta Llama 3.
Semua fitur AI generatif akan tersedia secara global bagi pengiklan pada akhir tahun ini.
Di luar pembaruan AI, Meta juga mengumumkan akan memperluas layanan berlangganannya, Meta Terverifikasi untuk bisnis, termasuk ke pasar baru Argentina, Meksiko, Chili, Peru, Prancis, dan Italia. Layanan ini mulai diuji tahun lalu di Australia, Selandia Baru dan Kanada.
Kini, Meta Terverifikasi akan menawarkan empat tingkatan berbeda pada paket berlangganannya, semuanya dengan fitur dasar lencana terverifikasi, dukungan akun, dan pemantauan peniruan identitas. Tingkat yang lebih tinggi akan mencakup alat-alat baru seperti peningkatan profil, alat untuk membuat koneksi, dan lebih banyak cara untuk mengakses dukungan pelanggan.
Meta Terverifikasi akan segera diperluas ke WhatsApp, kata perusahaan itu juga.
