“Kami sangat bersemangat untuk meluncurkan Amazon.co.za, bersama dengan ribuan penjual independen di Afrika Selatan. Kami memberi pelanggan nilai terbaik, pilihan luas—termasuk produk internasional dan lokal—dan pengalaman pengiriman yang nyaman,” kata Robert Koen, direktur pelaksana Afrika Sub-Sahara, Amazon, dalam sebuah pernyataan. “Membangun hubungan yang kuat dengan merek dan bisnis di Afrika Selatan—baik kecil maupun besar—sangatlah penting bagi kami. Kami ingin Amazon.co.za menjadi tempat di mana mereka dapat menjangkau jutaan pelanggan.”
Masuknya Amazon ke pasar Afrika Selatan memperkenalkan persaingan ke dalam industri senilai R55 miliar (~$3 miliar) yang sebagian besar didominasi oleh Takealot milik Naspers, yang menguasai hampir setengah dari seluruh penjualan online di negara Afrika bagian selatan. Massmart milik Walmart juga bersiap untuk mendorong e-commerce-nya sendiri. Waktu peluncuran Amazon juga bertepatan dengan lonjakan belanja online di Afrika Selatan setelah pandemi ini, yang telah mendorong peningkatan investasi dari pengecer di sektor e-commerce.