Panduan yang masuk dari badan ahli yang mengatur undang-undang perlindungan data Uni Eropa dapat berdampak besar pada model bisnis periklanan pengawasan Meta: Platform besar seperti Facebook dan Instagram tidak dapat memaksakan pilihan pembayaran atau persetujuan “biner” pada pengguna, menurut a Politik laporan Rabu, mengutip dua orang yang mengetahui langsung keputusan tersebut. Namun pilihan biner (alias “persetujuan atau pembayaran”) adalah hal yang saat ini dipaksakan oleh Meta kepada pengguna di wilayah tersebut.
Keputusan tersebut tampaknya akan membuat Meta tidak punya pilihan selain mereformasi model bisnisnya yang tidak ramah privasi agar mematuhi undang-undang UE, yang berarti – pada akhirnya – memberi pengguna regional kemampuan untuk menolak pelacakannya.
Dewan Perlindungan Data Eropa (EDPB) telah bertemu minggu ini untuk membahas adopsi opini mengenai apa yang disebut “persetujuan atau pembayaran”, menyusul permintaan yang dibuat pada bulan Februari oleh trio otoritas perlindungan data yang peduli. Juru bicara EDPB mengkonfirmasi kepada TechCrunch bahwa mereka mengadopsi opini “persetujuan atau pembayaran” pada Rabu pagi, dan mengatakan bahwa opini tersebut akan dipublikasikan hari ini. Namun dia tidak mau mengkonfirmasi substansi keputusan tersebut, dan menambahkan: “Kami tidak dalam posisi untuk mengomentari isi opini tersebut sebelum opini tersebut dipublikasikan.”
Setelah regulator dan pengadilan UE membatalkan dua dasar hukum sebelumnya yang diklaim Meta untuk memproses data masyarakat untuk iklan, raksasa teknologi iklan tersebut kemudian meluncurkan tawaran berlangganan yang kontroversial di UE pada musim gugur yang lalu — mengklaim bahwa ini merupakan persetujuan yang sah berdasarkan Peraturan Perlindungan Data Umum blok tersebut ( GDPR), yang mengatur bagaimana data pribadi dapat ditangani (termasuk kebutuhan untuk memiliki dasar hukum yang sah untuk pemrosesan tersebut).
Namun pilihan yang diberikan Meta kepada pengguna di UE adalah pilihan biner: menyetujui penggunaan data pribadi untuk iklan bertarget atau membayar biaya bulanan untuk mengakses versi bebas iklan dari jejaring sosialnya. Meta awalnya menetapkan biaya bulanan sebesar €13 per akun seluler. Mereka kemudian mengusulkan untuk mengurangi biaya sekitar setengahnya – namun aktivis privasi dan kelompok hak konsumen terus meneriakkan pelanggaran yang tidak adil dan mengajukan banyak keluhan, dengan alasan bahwa kelemahan dalam hal persetujuan atau pembayaran jauh lebih dalam daripada titik harga yang dipilih Meta.
Para pembuat undang-undang dan Komisi Eropa juga telah terlibat dalam permasalahan ini – Komisi Eropa sedang menyelidiki apakah penggunaan mekanisme Meta mematuhi Undang-Undang Pasar Digital blok tersebut, yang mewajibkan platform dalam cakupan untuk mendapatkan persetujuan guna memproses data pengguna untuk iklan. Mereka juga mempertanyakan Meta tentang klaim persetujuannya berdasarkan Undang-Undang Layanan Digital.
Namun mengenai isu inti apakah mekanisme Meta mematuhi kerangka perlindungan data UE yang sudah lama ada, pendapat Dewan adalah kuncinya. Jadi, rincian lengkap dari opini tersebut akan dibahas ketika diumumkan ke publik.
Dalam laporannya, Politico mengutip bagian dari keputusan EDPB, yang dikatakan telah ditinjau – dan menyatakan: “Dalam banyak kasus, platform online besar tidak akan mungkin mematuhi persyaratan persetujuan yang sah jika mereka hanya menghadapi pengguna. dengan pilihan biner antara menyetujui pemrosesan data pribadi untuk tujuan periklanan perilaku dan membayar biaya.”
Hak privasi nirlaba malamyang telah berjuang melawan meningkatnya taktik persetujuan atau pembayaran di situs web regional selama bertahun-tahun, memanfaatkan perkembangan tersebut untuk menyuarakan kemenangan melawan Meta — sambil memperingatkan bahwa mereka perlu menganalisis opini EDPB secara lengkap setelah tersedia.
“Secara keseluruhan, Meta sudah kehabisan pilihan di UE. Kini, hal ini harus memberi pengguna pilihan ya/tidak untuk iklan yang dipersonalisasi,” kata pendiri dan ketua noyb, Max Schrems, dalam pernyataan setelah laporan Politico.
“[Meta] masih dapat membebankan biaya pada situs untuk jangkauan, terlibat dalam periklanan kontekstual dan sejenisnya — namun melacak orang untuk iklan memerlukan jawaban 'ya' yang jelas dari pengguna,” tambah Schrems, menyarankan opsi ketiga (yaitu tidak melacak, tidak membayar) juga bisa, misalnya , berarti Meta mengumpulkan pendapatan dari postingan bersponsor atau jenis konten berbayar lainnya, selama tidak ada pelacakan atau penargetan pengguna yang terlibat.
Kami menghubungi Meta untuk memberikan komentar mengenai perkembangan tersebut tetapi pada saat berita ini dimuat, Meta belum memberikan tanggapan.
