Mengapa Meta memandang fediverse sebagai masa depan media sosial

Perpindahan Meta ke web sosial terbuka, yang juga dikenal sebagai fediverse, memang membingungkan. Apakah pemilik Facebook melihat protokol terbuka sebagai masa depan? Akankah itu merangkul fediverse hanya untuk mematikannya, mengalihkan orang kembali ke platform miliknya dan menghancurkan startup yang sedang berkembang? Apakah perusahaan ini akan membawa kerajaan periklanannya ke fedeverse, di mana saat ini klien seperti Mastodon dan lainnya tetap bebas iklan?

Satu kemungkinan jawaban yang dapat diambil dari percakapan antara dua karyawan Meta yang mengerjakan Threads dan papan balik CEO Mike McCue, yang perusahaannya bergabung dengan fediverse dengan dukungannya terhadap ActivityPub, protokol yang mendukung Mastodon dan lainnya.

Di “Flipboard Dot Social” McCue siniar, dia berbicara dengan dua pemimpin yang membangun pengalaman Threads, Direktur Manajemen Produk Rachel Lambert dan insinyur perangkat lunak Peter Cottle. McCue mengajukan pertanyaan dan kekhawatiran yang juga dimiliki oleh orang lain yang mengerjakan proyek fediverse, termasuk apa arti keterlibatan Meta di bidang ini, dan apakah Meta pada akhirnya akan meninggalkan Threads dan fediverse, sehingga meninggalkan ekosistem yang hancur.

Lambert menanggapi dengan menunjukkan bahwa Meta sedang melakukan upaya open source lainnya, jadi “menarik permadani” pada pekerjaan fediverse-nya akan menimbulkan “biaya yang sangat tinggi” bagi perusahaan, karena akan merugikan pekerjaan Meta yang mencoba membangun kepercayaan dengan komunitas open source lainnya.

Misalnya, perusahaan merilis beberapa karyanya pada model bahasa besar (LLM) sebagai produk sumber terbuka, seperti Llama.

Selain itu, dia percaya bahwa Meta akan dapat terus membangun kepercayaan dari waktu ke waktu dengan mereka yang bekerja di fediverse dengan merilis fitur dan mencapai tonggak sejarah, seperti yang terjadi baru-baru ini dengan peluncuran tombol baru yang memungkinkan pengguna Threads mempublikasikan postingan mereka ke fediverse yang lebih luas, di mana mereka dapat dilihat di Mastodon dan aplikasi lainnya.

Namun yang lebih penting, McCue (dan kita semua) ingin mengetahui: mengapa Meta terlibat dengan fediverse?

Meta hari ini punya 3,24 miliar orang menggunakan aplikasi sosialnya setiap hari, menurut pendapatan Q1 2024. Apakah benar-benar membutuhkan beberapa juta lagi?

Lambert menjawab pertanyaan ini secara tidak langsung, dengan menjelaskan use case Threads sebagai tempat melakukan percakapan publik secara real time. Dia menyarankan bahwa menghubungkan ke fediverse akan membantu pengguna menemukan audiens yang lebih luas dibandingkan dengan yang dapat mereka jangkau hanya melalui Threads.

Namun hal ini hanya berlaku pada satu titik saja. Meskipun fediverse aktif dan berkembang, Threads sudah menjadi aplikasi yang dominan. Di luar Threads yang kini memiliki 150 juta pengguna aktif bulanan, fediverse yang lebih luas juga baru saja melakukannya utara dari 10 juta pengguna. Mastodon, aplikasi gabungan teratas, telah tumbang di bawah 1 juta per bulan pengguna aktif setelah Threads diluncurkan.

Jadi, jika bergabungnya Threads dengan fediverse bukan berarti memperluas jangkauan kreator secara signifikan, lalu apa tujuan Meta?

Pernyataan karyawan Meta mengisyaratkan alasan yang lebih luas di balik peralihan Meta ke fediverse.

Membawa ekonomi kreator ke web sosial terbuka

Lambert menyarankan bahwa, dengan bergabung dengan fediverse, para pembuat konten di Threads memiliki kesempatan untuk “memiliki pemirsa mereka dengan cara yang tidak dapat mereka miliki di aplikasi lain saat ini.”

Namun ini bukan hanya tentang portabilitas akun, ini juga tentang pembuat konten dan aliran pendapatan mereka yang berpotensi meninggalkan taman berdinding Meta. Jika pembuat konten ingin meninggalkan Meta untuk aplikasi sosial lain di mana mereka memiliki hubungan lebih langsung dengan penggemar, masih ada beberapa pilihan yang cukup besar di luar TikTok dan YouTube.

Jika para pembuat konten tersebut bergabung dengan fediverse – mungkin untuk melepaskan diri dari pengaruh Meta terhadap mata pencaharian mereka – pengguna Threads akan tetap mendapatkan manfaat dari konten mereka. (Isyarat “Hotel Kalifornia“).

Kemudian di podcast, Cottle juga menjelaskan bagaimana hal ini dapat terjadi di tingkat protokol, jika pembuat konten menawarkan kepada pengikutnya kemampuan untuk membayar akses ke konten mereka.

“Anda bisa membayangkan perluasan protokol pada akhirnya — dengan mengatakan seperti, 'Saya ingin mendukung pembayaran mikro,' atau…seperti, 'hei, silakan tampilkan iklan kepada saya, jika itu mendukung Anda.' Semacam cara bagi Anda untuk memberi label diri atau ikut serta sendiri. Itu bagus sekali,” kata Cottle sambil berbicara dengan santai. Tentu saja, apakah Meta akan menemukan cara untuk mendapatkan potongan dari pembayaran mikro tersebut, masih harus dilihat.

McCue menyampaikan gagasan bahwa pengguna fediverse dapat menjadi pembuat konten yang sebagian kontennya hanya tersedia untuk pelanggan, serupa dengan cara kerja Patreon. Misalnya, advokat fediverse dan co-editor ActivityPub Evan Prodromou membuat akun Mastodon berbayar (@evanplus@prodromou.pub) dimana pengguna dapat berlangganan seharga $5 per bulan untuk mendapatkan akses. Jika dia setuju dengan konten berbayar, pasti orang lain akan mengikuti. Cottle setuju bahwa model tersebut juga dapat bekerja dengan fediverse.

Dia juga menyarankan bahwa ada cara-cara yang bisa dilakukan fediverse untuk menghasilkan uang selain dari donasi, yang sering kali menjadi kekuatan berbagai upaya saat ini, seperti Mastodon. Cottle mengatakan seseorang bahkan mungkin membuat pengalaman fediverse yang akan dibayar oleh konsumen, seperti yang dibayar oleh beberapa aplikasi klien fediverse saat ini.

“Server tidak bebas untuk dijalankan. Dan pada akhirnya, seseorang perlu menemukan cara untuk…menopang biaya bisnis,” jelasnya. Mungkinkah Meta mempertimbangkan pengalaman gabungan berbayar, seperti yang diluncurkan Medium?

Layanan moderasi di Tingkat protokol

Podcast tersebut menghasilkan kemungkinan jawaban lain mengenai apa yang sedang dikerjakan Meta, dengan saran bahwa Meta dapat membawa keahlian moderasinya ke protokol ActivityPub.

“Saat ini, banyak instrumen yang kami miliki agar orang-orang merasa aman dan dapat mempersonalisasi pengalaman mereka. Jadi, Anda dapat memblokir pengguna…Anda dapat melakukan pemblokiran tingkat server secara keseluruhan, yang merupakan tindakan yang sangat besar, namun Anda kehilangan beberapa alat lain di sana yang lebih mirip respons proporsional,” jelas Lambert.

Saat ini, pengguna fediverse tidak dapat melakukan hal-hal seperti memfilter pengikut mereka atau membalas konten atau perilaku yang menyinggung. “Itu akan sangat bagus untuk kami kembangkan sebagai standar di tingkat protokol,” tambahnya.

Meski begitu, Lambert mengatakan bahwa apa pun pekerjaan yang dilakukan Meta, mereka tidak akan mengharapkan semua orang di fediverse untuk mengadopsi perangkatnya sendiri.

Kredit Gambar: Otomatis

“Kami membangun teknologi kami berdasarkan serangkaian kebijakan, dan kebijakan kami didasarkan pada banyak masukan berbeda dari kelompok hak-hak sipil, pemangku kepentingan kebijakan, dan nilai-nilai perusahaan kami secara umum. Jadi kami tentunya tidak ingin berasumsi bahwa hal tersebut kini menjadi standar di fediverse mengenai bagaimana melakukan hal-hal yang moderat, namun menjadikan alat-alat tersebut lebih tersedia sehingga orang-orang memiliki pilihan tersebut sepertinya merupakan jalan yang sangat menarik dari sudut pandang kami.”

Rencana Meta juga terdengar sangat mirip dengan gagasan Bluesky layanan moderasi yang dapat ditumpukdi mana pihak ketiga dapat menawarkan layanan moderasi di atas Bluesky baik sebagai proyek independen dari individu atau komunitas atau bahkan sebagai produk berlangganan berbayar.

Mungkin Meta juga melihat masa depan di mana kemampuan moderasi yang ada menjadi produk pendapatan berlangganan di web sosial terbuka yang lebih luas.

Terakhir, Lambert menjelaskan pengalaman pengguna fediverse di mana Anda dapat mengikuti percakapan yang terjadi seputar postingan di beberapa server dengan lebih mudah.

“Saya pikir kombinasi dengan alat yang memungkinkan Anda mempersonalisasi pengalaman tersebut akan….membantu orang merasa lebih aman dan terkendali,” katanya.