Menyadari bahwa mantan pasangannya, tanpa sepengetahuannya, telah memasukkan video pribadi dan intim mereka ke situs porno, pendiri teknologi Dan Purcell merasa hancur. Dia memutuskan untuk mencari solusi untuk membantu mencegah pelanggaran serupa terjadi lagi. Startup Ceartas miliknya kini telah mengumpulkan $4,5 juta dalam putaran Seed dari VC Eropa Earlybird, serta Upside VC, dana yang didirikan oleh The Sidemen, grup influencer YouTube.
Keadilan DMCAdidirikan pada tahun 2021 oleh Purcell (CEO) dan Jonny Smyth (CTO), untuk menerapkan AI pada layanan perlindungan merek dan anti-pembajakan bagi pembuat konten dan merek.
Hal ini dilakukan dengan menghapus indeks konten dan secara otomatis mengeluarkan pemberitahuan hukum untuk konten bajakan.
Dengan memanfaatkan platform AI miliknya sendiri, perusahaan memindai platform digital untuk mengidentifikasi dan menghilangkan konten tidak sah, termasuk deepfake.
Platform ini mengklaim visibilitas konten bermasalah di Google secara signifikan sebesar 98%. Ia juga mengklaim mampu mengatasi deepfake.
Berbasis di Dublin dan Berlin, perusahaan ini berencana untuk membuka kantor di kantor Los Angeles dan kini telah menandatangani kemitraan dengan platform seperti OnlyFans dan Fanfix, (platform monetisasi konten untuk pembuat konten),
Melalui telepon, Purcell memberi tahu saya: “Saya berkencan dengan seorang gadis yang berkecimpung di industri teknologi, dan dia bertanya apakah saya ingin membuat video pribadi dengannya. Sekitar empat atau lima tahun kemudian, semuanya ada di internet, dan saya adalah orang terakhir yang mengetahuinya,” katanya kepada saya. “Pacar saya saat itu menggeser ponselnya ke seberang konter ke arah saya dengan video di telepon. Itu sangat mengerikan.”
Dia mencari layanan yang bisa membantu, namun sebagian besar ditujukan untuk perusahaan besar, bukan kreator.
“Tidak ada apa pun di luar sana yang bisa membantu individu. Jadi sebagai seorang insinyur, saya membuat sesuatu sendiri… Kemudian akan mengirimkan pemberitahuan hak cipta yang sah berdasarkan DMCA. Jadi, begitulah kami memulainya pada tahun 2020. Setahun kemudian, ekonomi pembuat konten berkembang pesat dan aplikasinya pun berkembang pesat.”
Dia mengatakan kepada saya bahwa saat ini layanan ini ditujukan untuk para YouTuber dan Instagramer, namun “saat kami memasuki dunia usaha, kami akan memfasilitasi layanan untuk menangani barang-barang fisik, seperti barang dagangan palsu. Kami telah menggunakan pembuat konten untuk membangun model tersebut, pada dasarnya, membangun kumpulan data.”
“Layanan kami sepenuhnya otomatis. Ini didukung oleh AI. Dan ketika kami melihat laporan transparansi Google, yang saya yakini telah diteruskan kepada Anda, Anda bisa melihatnya [other platforms] memiliki tingkat keberhasilan yang jauh lebih rendah secara keseluruhan. Hal ini dapat menempatkan pembuat konten dalam situasi hukum yang sulit karena Anda dapat mendapat masalah jika mengirimkan pemberitahuan DMCA yang salah.
Dia menambahkan bahwa perusahaan tersebut memiliki paten sementara atas model tersebut karena tidak bergantung pada teknologi pihak ketiga mana pun.
Selain bekerja sama dengan influencer seperti Sidemen, mereka juga bekerja sama dengan merek barang fisik yang mengunggah kontennya ke media sosial.
Startup tersebut memilih bekerja sama dengan Earlybird, kata Purcell, karena telah proaktif mencari perusahaan di bidang perlindungan merek ini. : “Kami tidak benar-benar keluar dan menawarkan mereka, mereka benar-benar menemukan kami.. Mereka telah meneliti hal ini sejak 2019. Dan mereka tidak dapat menemukan siapa pun yang dapat meningkatkan skalanya dan menghasilkan uang.. Jadi ketika kami menawarkan mereka, mereka melakukan penawaran kami kembali. Kami benar-benar merasa bahwa orang-orang ini memahami masalahnya, karena mereka sangat teknis dan fokus pada data.
Andre Retterath, Mitra di Earlybird Venture Capital, menambahkan dalam sebuah pernyataan: “Di seluruh media dan industri hiburan, individu dan perusahaan sama-sama menghadapi tantangan pembajakan yang belum pernah terjadi sebelumnya… Pelatihan model bahasa besar (LLM) AI modern juga membuka pintu air untuk penggunaan dan penyebaran konten yang tidak sah.”
Namun, Ceartas bukan satu-satunya pemain di bidang ini. Ia memiliki empat pesaing utama dalam bidang perlindungan merek:
Rulta adalah platform untuk melindungi konten digital dan pelanggaran hak cipta merek, yang antara lain digunakan oleh Twitch, OnlyFans, Twitter/X, dan Patreon. BranditScan adalah salah satu yang menawarkan layanan serupa.
Di bidang perlindungan merek B2B, Red Points dari Barcelona telah mengumpulkan $106,6 juta, sementara Vobile, yang melayani perusahaan besar di bidang film dan konten TV, telah mengumpulkan $181,6 juta.
Semua perusahaan yang mengirimkan pemberitahuan DMCA, khususnya ke Google, diidentifikasi secara publik dan diberi skor berdasarkan keakuratan penghapusan. Informasi ini merupakan bagian dari penyimpanan publik yang disebut Laporan Transparansi Google, dan juga Basis Data Lumen. Di Google Web (mereka tidak menilai penghapusan gambar), Ceartas terdaftar mencapai 90 hingga 100% URL dihapus.
Pada indeks transparansi Google, Rulta berada di 63%BranditScan di 54%Titik Merah di 31%dan Vobile di 42%.
Angka-angka ini menunjukkan bahwa pendekatan berbasis AI kemungkinan akan mengambil alih metode penghapusan pencatatan (delisting) yang lama dalam waktu dekat.
Klaim Ceartas adalah bahwa ia mengotomatiskan proses penghapusan pencatatan dan dapat mengidentifikasi deepfake dengan cepat.
Purcell berkata: “Kami pada dasarnya membuat kumpulan data kami sendiri menggunakan ML. AI sadar secara kontekstual… AI akan melihat halamannya. Ini akan menggunakan hal-hal seperti pengenalan karakter optik untuk melihat tanda air, pengenalan wajah… apakah orang-orang meninggalkan komentar yang meremehkan atau komentar seksual. Jika di atas 90%, maka otomatis akan dikirimkan pemberitahuan hukum. Jika di bawah 90%. Ini diserahkan kepada spesialis hak cipta untuk peninjauan manual….Pemberitahuan hukum ditulis oleh pengacara. Kami bekerja dengan firma hukum di LA bernama Morrison Cooper.”
Putaran pendanaan baru-baru ini juga mendapat dukungan dari para malaikat baru: Thomas Hesse (mantan Presiden Sony Music), Andrej Henkler (10x Pendiri), Michele Attisani & Niccolo Maisto (Faceit), dan Ryan Morrison (Evolved Talent/Morrisson Cooper), antara lain dari sektor game, pembuatan konten, musik, dan televisi.
