Raksasa e-commerce fesyen ultra-cepat Shein akan tunduk pada lapisan aturan tata kelola tambahan yang ditargetkan pada platform online yang sangat besar (VLOP) di bawah Undang-Undang Layanan Digital (DSA) Uni Eropa, Komisi diumumkan Jumat.
Shein melaporkan rata-rata melampaui 45 juta pengguna bulanan di wilayah tersebut – yang merupakan ambang batas bagi UE untuk menetapkan VLOP di bawah DSA.
Penunjukan ini penting karena ini berarti pasar yang berkantor pusat di Singapura harus segera mematuhi tingkat tata kelola online yang paling ketat – yang mengharuskan mereka mengambil langkah-langkah untuk mengidentifikasi dan memitigasi risiko sistemik, seperti terkait dengan penjualan barang palsu atau ilegal atau lainnya. jenis konten yang dapat membahayakan kesejahteraan konsumen.
Kewajiban DSA lainnya untuk VLOP mencakup persyaratan untuk mempublikasikan perpustakaan iklan, serta menyediakan akses ke data platform kepada peneliti eksternal yang mempelajari risiko sistemik.
Shein bergabung dengan sekitar dua lusin platform yang telah ditetapkan sebagai VLOP atau VLOSE (mesin pencari online sangat besar) oleh UE. Pasar VLOP lainnya termasuk AliExpress, yang sudah diselidiki oleh Komisi atas dugaan pelanggaran DSA; Amazon, yang telah menentang penunjukannya (tetapi sementara itu tetap tunduk pada aturan); Pemesanan.com; dan Zalando.
Kewajiban umum DSA sudah diterapkan pada Shein, sebagai salah satu dari ribuan layanan online yang termasuk dalam cakupan aturan umum. Namun pemberian nama VLOP meningkatkan risiko peraturan bagi raksasa mode cepat tersebut. UE memperkirakan laporan penilaian risiko pertama Shein akan diserahkan dalam waktu empat bulan.
Sementara itu, sanksi jika tidak mematuhi DSA dapat mencapai hingga 6% dari omset tahunan global. Denda maksimum tidak meningkat untuk VLOP tetapi dengan semakin banyaknya kewajiban yang dibebankan pada mereka, tingkat risiko peraturan yang mereka hadapi tentu saja meningkat.
Sejauh ini tidak ada platform atau layanan yang ditemukan melanggar DSA sehingga masih harus dilihat bagaimana hukuman dapat dijatuhkan dalam praktiknya. Namun masuk akal jika platform yang lebih besar juga dapat dikenakan denda yang lebih berat jika terjadi kegagalan kepatuhan.
Meskipun fesyen merupakan fokus produk awal Shein, raksasa ecommerce ini dengan cepat memperluas inventarisnya ke pasar yang lebih luas, mencakup kategori gaya hidup dan peralatan rumah tangga yang semakin beragam (seperti kosmetik, perlengkapan untuk anak sekolah, dan produk untuk hewan peliharaan).
Taktiknya dalam menawarkan berbagai macam barang yang berfokus pada mode, biasanya dengan harga murah, membuat pasar ini sangat populer di kalangan pengguna muda. Namun hal ini merupakan dinamika yang dapat meningkatkan risiko peraturan bagi Shein karena Komisi Eropa mengatakan bahwa prioritasnya dalam menegakkan DSA termasuk mempertajam risiko yang berkaitan dengan perlindungan anak dan keamanan pasar. Barang murah mungkin juga tidak memiliki standar keamanan tertinggi.
“Layanan Komisi akan secara hati-hati memantau penerapan aturan dan kewajiban DSA oleh platform, terutama mengenai langkah-langkah untuk menjamin perlindungan konsumen dan mengatasi penyebaran produk ilegal,” tulis UE dalam siaran pers yang menyertai penunjukan Shein. Ia menambahkan bahwa mereka “siap untuk terlibat erat dengan Shein untuk memastikan masalah ini ditangani dengan benar”.
Sebelum Shein ditunjuk, pengawasan VLOP atas kepatuhannya terhadap DSA berada di tangan Koordinator Layanan Digital Irlandia (IDSC), karena kantor pusatnya di EMEA berlokasi di Dublin. Namun Komisi menegakkan sebagian peraturan DSA yang berlaku untuk VLOP sehingga Komisi akan mengambil alih kendali pasar — bersamaan dengan pengawasan IDSC terhadap kepatuhan Shein terhadap kewajiban umum buku peraturan tersebut.
