Pada acara IAB NewFronts 2024 pada hari Rabu, Snapchat mengumumkan serangkaian alat augmented reality (AR) dan pembelajaran mesin (ML) baru yang dirancang untuk membantu merek dan pengiklan menjangkau pengguna di jejaring sosial dengan pengalaman interaktif.
Perusahaan mengatakan bahwa mereka telah berinvestasi dalam ML dan otomatisasi untuk mempercepat dan mempermudah merek dalam membuat aset uji coba AR. Selama beberapa tahun terakhir, Snapchat telah bekerja sama dengan perusahaan seperti Amazon dan Tiffany & Co. untuk memungkinkan pengguna mencoba berbagai produk di aplikasi secara virtual. Jejaring sosial tersebut mengatakan kini telah mengurangi waktu yang diperlukan untuk membuat aset uji coba AR ini, yang akan memungkinkan merek dengan cepat mengubah lebih banyak katalog produk 2D mereka menjadi pengalaman uji coba.
Kredit Gambar: Snapchat
Selain itu, merek kini dapat membuat iklan AR bermerek dengan teknologi AI generatif untuk memproduksi Lensa khusus. Snapchat mengatakan kepada TechCrunch bahwa dengan kemampuan baru ini, merek dapat memberikan perintah teks atau gambar sederhana untuk menghasilkan model ML unik yang dapat menambahkan efek wajah realistis ke Lens. Lensa dengan efek wajah ML ini kemudian dapat digunakan sebagai iklan AR di Snapchat.
Snapchat juga mengumumkan Ekstensi AR, yang memungkinkan pengiklan mengintegrasikan Lensa dan filter AR langsung ke semua format iklan aplikasi, termasuk Iklan Produk Dinamis, Iklan Snap, Iklan Koleksi, Iklan, dan Iklan Spotlight.
Perusahaan yang merupakan pengguna awal teknologi AR ini mengatakan rata-rata lebih dari 300 juta orang terlibat dengan pengalaman AR di aplikasinya setiap hari.
Peluncuran alat baru untuk merek dan pengiklan ini dilakukan beberapa hari setelah Snap melaporkan bahwa pendapatannya pada Q1 2024 meningkat 21% menjadi $1,195 juta, terutama karena perbaikan yang dilakukan pada platform periklanannya. Perusahaan juga menyampaikan bahwa jumlah pengiklan kecil dan menengah di Snapchat meningkat 85% dari tahun ke tahun.
Snapchat mengatakan pada hari Rabu bahwa mereka fokus pada investasi dalam bisnis iklannya dan “didorong” oleh meningkatnya permintaan.
Kredit Gambar: Snapchat
Perusahaan juga mengumumkan peluncuran saluran olahraga di Snapchat yang disebut “Snap Sports Network.” Saluran ini akan meliput olahraga yang tidak biasa, seperti selancar anjing, menyetrika ekstrem, membalik botol air, dan banyak lagi. Ini akan mencakup konten buatan pengguna, bersama dengan konten bernaskah yang dihosting oleh Snap Stars.
Selain itu, Snapchat memperluas kemitraannya dengan Live Nation dengan meluncurkan Profil Publik Snap Nation baru yang akan menampilkan konten eksklusif di balik layar dari konser. Snapchat juga akan menyusun cerita dari konser dan festival Live Nation yang menampilkan postingan publik dari pengguna.
