Strava pada hari Kamis mengumumkan serangkaian fitur dan pembaruan baru di acara tahunannya Kamp Strava acara tersebut, seiring dengan upaya perusahaan yang berkantor pusat di San Francisco untuk membuat aplikasi kebugaran sosialnya lebih melekat baik bagi pelanggan gratis maupun premium — dengan kecerdasan buatan (AI) yang memainkan peran sentral.
Salah satu keluhan abadi yang muncul dari komunitas Strava adalah penggunanya kadang curang untuk mencapai keagungan papan peringkat posisi di aplikasi. Papan peringkat adalah salah satu fitur inti Strava, yang dirancang untuk membangkitkan persaingan dengan memungkinkan pengguna untuk saling menantang melalui rute yang telah ditentukan yang disebut “segmen.” Menyontek mungkin melibatkan sesuatu seperti menggunakan sepeda motor, bukan mengayuh sepeda, untuk mencetak rekor, misalnya.
Strava sudah memiliki beberapa mekanisme untuk memungkinkan pengguna menandai aktivitas papan peringkat yang meragukan secara manual, dan tahun lalu, perusahaan memperbarui algoritmenya untuk “membuat papan peringkat lebih kredibel”. Hal ini termasuk menahan aktivitas yang mungkin salah diberi label (misalnya, pengguna menandai lari sebagai bersepeda), atau yang mungkin disebabkan oleh data GPS yang salah.
Kini, Strava mengatakan akan mulai menggunakan pembelajaran mesin yang lebih canggih untuk mendeteksi aktivitas yang “dipertanyakan” ketika aktivitas tersebut diunggah ke platform, dan secara otomatis menghapus aktivitas tersebut. Perusahaan mengatakan mereka melakukannya dengan melatih algoritmanya pada jutaan aktivitas historis untuk lebih memahami seperti apa aktivitas “normal”.
Rupanya, ini adalah salah satu fitur Strava yang paling banyak diminta, dengan sekilas komunitas daringnya mengungkapkan berbagai ide tentang cara menangani apa yang disebut masalah “doping digital”.
Ketika diminta untuk memberikan rincian lebih lanjut tentang cara kerjanya, dan apa sebenarnya perbedaannya dengan alat integritas papan peringkat otomatis yang ada, chief product officer Matt Salazar hanya mengatakan bahwa ini adalah “langkah perubahan” dalam cara Strava menggunakan AI, pembelajaran mesin, dan teknologi lainnya untuk “menutup kesenjangan.”
“Tahun lalu, tim menerapkan aturan logika baru pada alat penandaan otomatis yang ada, dan sekarang, kami memanfaatkan teknologi yang lebih baru untuk menghadirkan salah satu fitur yang paling banyak diminta oleh para atlet,” kata Salazar dalam sebuah pernyataan yang dikeluarkan kepada TechCrunch.
Pada catatan serupa, Strava pada hari Kamis mengumumkan beta pribadi dari fitur yang disebutnya “kecerdasan atlet,” yang merupakan AI generatif yang menganalisis data pengguna untuk membuat ringkasan dan panduan mengenai kinerja dan tujuan kebugaran mereka. Ini hanya akan tersedia untuk pelanggan premium.
Strava tidak dapat memastikan apakah mesin yang mendasarinya adalah salah satu model GPT-X OpenAI atau yang lainnya, namun Salazar mengatakan bahwa perusahaan tersebut saat ini sedang bereksperimen dengan berbagai teknologi sebelum peluncuran yang lebih luas.
“Kami memiliki beberapa model dan alat yang telah kami lihat dan saat ini menerapkan model yang berfungsi untuk versi beta,” kata Salazar. “Kami terus mengevaluasi apa yang akan memberikan hasil terbaik bagi komunitas kami.”
Strava juga memperkenalkan mode gelap yang, menurut data di Strava Community Hubadalah fitur aplikasi kedua yang paling diinginkan berdasarkan jumlah suara.
Hal ini sudah terjadi sejak lama, tentu saja dibandingkan dengan aplikasi populer lainnya – minggu lalu, WhatsApp bahkan meluncurkan mode gelap yang “lebih gelap”.
Namun, lebih baik terlambat daripada tidak sama sekali. Strava mengatakan akan memperkenalkan mode gelap “akhir musim panas ini,” dengan kemampuan untuk menjaga aplikasi secara permanen dalam mode gelap atau mengonfigurasinya agar sesuai dengan pengaturan perangkat. Ini akan tersedia untuk pengguna premium dan gratis saat diluncurkan.
Ini (tidak sepenuhnya) urusan keluarga
Mirip dengan layanan berlangganan online lainnya seperti Spotify, Strava kini menerapkan apa yang disebutnya “paket keluarga” untuk menarik pendaftaran massal melalui diskon berlangganan dan membuat lebih banyak orang menggunakan platform ini. Maksimal empat orang, termasuk pelanggan utama, dapat disertakan dalam satu paket keluarga.
Namun “paket keluarga” sebenarnya merupakan istilah yang keliru di sini, karena tidak harus mencakup anggota keluarga sebenarnya atau bahkan siapa pun yang tinggal di alamat yang sama. Bisa siapa saja yang tinggal di negara yang sama.
“Ini akan menciptakan lebih banyak peluang bagi para atlet Strava untuk terus menemukan dan merasakan motivasi, dan menjadikannya lebih hemat biaya juga,” kata Salazar. “Bagian terbaik dari langganan tahunan baru ini adalah Anda memilih siapa yang menjadi bagian dari paket keluarga Anda — bisa jadi teman, kru lari, atau rekan satu tim Anda.”
Bermain-main dengan definisi “keluarga” dalam konteks ini memang masuk akal, mengingat keluarga tidak akan menggunakan Strava dengan cara yang sama seperti Netflix atau Spotify. Namun nama paketnya mungkin membingungkan beberapa pengguna dalam hal siapa yang memenuhi syarat untuk mendapatkan perlindungan. Mungkin “paket berlangganan grup” atau semacamnya mungkin lebih masuk akal.
Bagaimanapun, Strava masih sedikit berhati-hati mengenai detailnya, termasuk berapa jumlah diskon besar-besaran ini (dikatakan bahwa persentase penghematan akan berbeda-beda di setiap negara), bagaimana cara seseorang membagikan langganannya, dan apa yang terjadi jika terjadi hal tersebut. dari dampak “keluarga” — dapatkah salah satu anggota grup dengan mudah menyimpan akun dan datanya sendiri, misalnya?
Rencana baru ini akan dimulai di “negara-negara tertentu” pada musim panas ini, dimulai di Australia dan Kanada, dan peluncuran internasional yang lebih luas akan menyusul pada akhir tahun ini.
Pengumuman ini datang pada saat yang penuh gejolak bagi Strava. Salah satu pendiri Michael Hovrath baru-baru ini mengundurkan diri dari posisi CEO untuk kedua kalinya, dan digantikan pada bulan Januari oleh mantan eksekutif YouTube Michael Martin. Perusahaan juga bulan lalu membeli yang baru Chief Technology Officer (CTO) bersama Salazar, yang meninggalkan Epic Games untuk bergabung dengan Strava sebagai chief product officer.
Berita ini juga menyusul setahun setelah Strava memperkenalkan struktur harga premium baru menuai banyak kritik karena kurangnya transparansi.
Namun, jelas bahwa Strava sedang mencoba untuk meningkatkan proposisi nilainya bagi pengguna, meminjam beberapa trik yang telah dicoba dan diuji dari lingkup jejaring sosial yang lebih luas. Pentingnya pemosisian sosial Strava tidak dapat diremehkan dalam hal membedakannya dari layanan pelacakan kebugaran berbasis data lainnya seperti Apple Fitness atau Garmin. Inilah sebabnya Strava meluncurkan perpesanan dalam aplikasi tahun lalu, yang dimaksudkan untuk membina komunitas yang sepenuhnya ada dalam Strava tanpa harus bergantung pada aplikasi perpesanan pihak ketiga seperti WhatsApp untuk mengatur acara dan jalan-jalan.
Pembaruan baru ini dibuat berdasarkan hal tersebut, memadukan fitur gratis yang didapatkan semua orang dengan fitur premium untuk pengguna tingkat lanjut.
Demografi
Salah satu cara Strava menarik pengguna baru adalah dengan memperluas daya tariknya ke berbagai demografi. Hal itu dilakukan dengan fitur baru yang akan datang yang dibangun di atasnya fitur peta panas global yang adayang menyoroti rute lari, berkuda, dan berjalan kaki yang paling sering dilalui.
Selangkah lebih maju, “peta panas malam”, yang diluncurkan pada akhir tahun ini, akan berfokus secara khusus pada aktivitas yang terjadi antara matahari terbenam dan matahari terbit, yang mungkin berguna bagi mereka yang ingin berjalan-jalan atau jogging di tempat yang jarang dilalui orang. daerah. Strava berharap, hal ini akan membantu mendorong lebih banyak perempuan untuk mulai menggunakan platform ini, meskipun pada kenyataannya hal ini akan menarik bagi siapa pun yang ingin menghindari tempat-tempat yang lebih sepi di dini hari.
“Penelitian menunjukkan bahwa perempuan dari segala usia berpartisipasi dalam olahraga pada tingkat yang jauh lebih rendah dibandingkan laki-laki, dan secara keseluruhan, meskipun ingin aktif, mereka memiliki lebih sedikit waktu untuk melakukan gaya hidup aktif,” tulis Strava dalam postingan blog yang menyertai pengumuman tersebut. “Seiring dengan misi perusahaan yang terus memotivasi orang untuk menjalani kehidupan aktif terbaik mereka, membangun platform untuk perempuan pada akhirnya akan melayani semua orang di komunitas Strava.”
Selain itu, tidak semua orang ingin membagikan semua data aktivitasnya kepada semua orang setiap saat. Oleh karena itu, Strava mengatakan akan meluncurkan fitur “edit cepat” baru yang memungkinkan pengguna lebih mudah menyembunyikan metrik tertentu dari statistik latihan mereka, jenis aktivitas yang mereka lakukan, lokasi mereka, dan banyak lagi.
Meskipun “pengeditan cepat” gratis, Strava mengatakan bahwa peta panas malam hari akan menjadi fitur premium, artinya siapa pun yang ingin melihat rute teraman setelah gelap harus mengeluarkan $12/bulan atau $80/tahun untuk mengaksesnya.
Strava tidak mau memastikan berapa banyak dari 125 juta anggotanya yang merupakan pengguna aktif, atau apa perbedaan gendernya. Tapi perusahaan dilaporkan sebelumnya bahwa perempuan “23% lebih kecil kemungkinannya dibandingkan laki-laki untuk melakukan aktivitas apa pun sebelum matahari terbit, dan 8% lebih kecil kemungkinannya untuk melakukan aktivitas apa pun setelah matahari terbenam.”
Namun Salazar mengatakan bahwa demografi tertentu menunjukkan tanda-tanda pertumbuhan di platform tersebut.
“Meskipun kami tidak memberikan rincian pasti mengenai komunitas Strava secara keseluruhan, apa yang dapat kami sampaikan adalah bahwa secara global dan di AS, demografi pengguna wanita Gen Z telah mengalami pertumbuhan yang luar biasa, hingga dua kali lipat dari sebelumnya. saat ini tahun lalu,” katanya.
