X, sebelumnya Twitter, diumumkan saat ini pengiklan akan segera dapat menjalankan iklan di samping pembuat konten tertentu. Langkah ini akan memungkinkan pengiklan untuk memastikan bahwa iklan mereka tidak ditayangkan bersamaan dengan konten kontroversial atau menyinggung. Peluncuran penawaran baru ini terjadi ketika banyak merek menarik iklan mereka dari X tahun lalu setelah iklan mereka muncul di samping konten pro-Nazi.
“Mulai bulan ini, pengiklan di X dapat menjalankan iklan terhadap daftar pembuat konten premium yang dikurasi melalui Penargetan Pembuat Konten,” tulis perusahaan itu dalam sebuah postingan blog. “Ini berarti memberi pengiklan kontrol lebih besar agar dapat menggunakan X Ads Manager layanan mandiri untuk menjalankan iklan video pra-putar terhadap konten video pembuat pilihan mereka di timeline beranda dan profil.”
X segera berencana menambahkan kemampuan bagi merek untuk menayangkan iklan hanya di profil masing-masing pembuat konten, sehingga sepenuhnya menghilangkan kemungkinan iklan mereka muncul di samping postingan kontroversial yang tidak diinginkan.
Sejak Elon Musk membeli jejaring sosial tersebut pada tahun 2022, pengiklan mengkhawatirkan iklan mereka akan muncul di platform tersebut, terutama karena kebijakan moderasi kontennya telah dilonggarkan secara signifikan. Beberapa bulan yang lalu, perusahaan terkenal seperti Apple dan Disney menghentikan belanja iklan mereka di X setelah Musk memperkuat teori konspirasi antisemit di platform tersebut.
Musk mengecam merek-merek tersebut, dan bahkan menyuruh mereka untuk “pergi sendiri” di atas panggung selama wawancara New York Times DealBook. Dua hari setelah kejadian tersebut, sebuah laporan dari Financial Times mengatakan bahwa X beralih ke pengiklan kecil dan menengah untuk meningkatkan pendapatan setelah Musk mengasingkan merek-merek besar.
Pengumuman hari ini kemungkinan merupakan upaya untuk menarik kembali pengiklan ke X, karena pendapatan iklannya telah terpukul secara signifikan sejak Musk mengambil alih perusahaan tersebut. Pendapatan iklan X anjlok 50% tahun lalu, karena diperkirakan menghasilkan sekitar $2,5 miliar sepanjang tahun 2023, jauh dari target $3 miliar. Jejaring sosial dihasilkan sekitar $600 juta per kuartal pada tahun 2023penurunan yang signifikan dibandingkan dengan pendapatan $1 miliar per kuartal pada tahun 2022.
Perlu dicatat bahwa pengumuman hari ini juga dapat dilihat sebagai cara X untuk memikat para pembuat konten ke platformnya dan menggunakan YouTube, yang merupakan sesuatu yang menjadi fokus perusahaan baru-baru ini. X mengatakan bahwa sejak meluncurkan program bagi hasil iklan pada Juli lalu, lebih dari 80.000 pembuat konten telah membagikan konten mereka di platform tersebut.
Musk telah berusaha membuat pembuat konten terkemuka untuk berbagi konten di X, dan secara langsung meminta pembuat konten YouTube populer MrBeast untuk memposting kontennya di jejaring sosial bulan lalu. MrBeast kemudian mengungkapkan bahwa ia memperoleh pendapatan iklan sebesar $263.000 dari memposting video pertamanya di X, namun ia yakin jumlah tersebut “hanya palsu.”
September lalu, CEO X Linda Yaccarino mengungkapkan bahwa platform tersebut hampir membayar $20 juta kepada pencipta.
