Pada bulan November, Elon Musk mengatakan kepada pengiklan “Persetan” karena meninggalkan X (sebelumnya Twitter) karena kekhawatiran tentang konten supremasi kulit putih dan ketertarikan Musk terhadap teori konspirasi antisemit. Merek-merek besar tampaknya dengan senang hati mematuhinya, dan saat ini, pengguna akan mendapati feed mereka dipenuhi dengan spam yang menggembar-gemborkan produk dan layanan tanpa nama yang meragukan, mulai dari bra yang dianggap lebih bagus hingga pertukaran mata uang kripto, alih-alih promosi terkenal seperti Disney atau Apple. .
Musk membutuhkan pengiklan kelas bawah ini karena langganan pengguna berbayar kemungkinan besar tidak menghasilkan banyak uang — ditambah dia sekarang membayar beberapa pembuat centang biru yang memperoleh keterlibatan signifikan pada postingan mereka. Namun ada fitur aplikasi lain, yang banyak disebut-sebut oleh Musk sebagai penyeimbang terhadap misinformasi yang terus merajalela di situs tersebut, yang melemahkan janji-janji menipu yang dibuat di banyak iklan sampah: Catatan Komunitas. Para pemeriksa fakta semakin banyak menggunakan alat ini untuk menunjukkan potensi penipuan dan penawaran palsu.
Salah satu praktik bisnis mencurigakan yang rutin diungkap oleh kru Community Notes adalah “dropshipping”. Penjual menemukan produk yang murah, bahkan mungkin palsu di situs ritel Tiongkok, lalu menghiasinya dengan iklan media sosial untuk menciptakan kesan bahwa produk tersebut adalah produk kelas atas yang diproduksi khusus untuk dijadikan keuntungan. Mereka bahkan tidak pernah menangani barangnyadan pelanggan yang mudah tertipu terjebak dengan sampah.
Genre periklanan lain yang dihancurkan oleh Community Notes adalah iklan game seluler, yang dikenal dengan taktik umpan-dan-alih di mana game yang Anda unduh memiliki kualitas yang jauh lebih rendah daripada animasi yang Anda lihat dipamerkan di media sosial. Kini mustahil bagi perusahaan dan pengembang untuk mengeluarkan aplikasi ini untuk menipu pembeli dengan pratinjau yang mencolok. Masalah hak cipta terkait teknologi AI juga cenderung mendapat sorotan.
Diet iseng dan program olah raga, yang selalu dilakukan oleh para pedagang asongan yang tidak bermoral yang mencoba menghasilkan uang dengan mudah di internet, juga terbukti tidak cocok untuk penelitian yang dilakukan secara crowdsourcing. Program kebugaran V Shred, yang didukung oleh dokter selebriti Drew Pinksy, telah mendapatkan catatan yang menyebut bisnis tersebut sebagai “penipuan” dan membantah klaim bahwa latihan kardio tidak membantu Anda menurunkan berat badan.
Namun hal ini menjadi lebih aneh lagi — hanya karena X tampaknya menerima uang dari pemilik bisnis yang begitu terpisah dari kenyataan atau acuh tak acuh sehingga mereka mencari klik dengan klaim yang keterlaluan dan berita palsu. Platform Musk, yang nilainya anjlok sekitar 72 persen sejak ia membelinya pada akhir tahun 2022, bahkan sangat membutuhkan dana iklan sehingga mereka akan mempublikasikan situs streaming video yang mendorong ilmu pengetahuan palsu tentang bagaimana merokok dapat mengurangi keparahan Covid-19. 19 infeksi.
Jelas, hal ini tidak berkelanjutan. Pada titik tertentu, pengiklan harus menyadari bahwa Community Notes tidak memenuhi tujuan membayar eksposur pada X, dan kemudian, mungkin, pendapatan merek yang terakhir ini akan mengering. Sementara itu, Musk dan stafnya yang sangat dirampingkan telah terbukti tidak mampu atau tidak mau menyisihkan penipu yang paling jelas terlihat dari semakin berkurangnya jumlah mitra merek mereka meskipun pengguna terus-menerus memanggil mereka.
Dan ketika sampah-sampah ini hilang, apa yang tersisa selain individu dan organisasi yang membayar sedikit biaya untuk menyebarkan informasi yang salah dan propaganda? Tidak seperti pengiklan biasa, mereka tidak perlu melakukan promosi produk — yang penting adalah mendapatkan visibilitas, dan mendapat perhatian dari Catatan Komunitas bukanlah hal yang penting. Mungkin justru membuat kita bernostalgia dengan sampah yang memenuhi situs saat ini.
