Kehadiran Taylor Swift di pertandingan Kansas City Chiefs pertamanya pada tanggal 24 September menimbulkan lonjakan jumlah penonton yang tak terduga di kalangan penggemarnya, yang dikenal sebagai Swifties, dan penggemar sepak bola Amerika.
“Efek Taylor Swift”, yang memberi penyanyi itu sentuhan ekonomi Midas, mendorongnya ke posisi salah satu penghibur berpenghasilan tertinggi di dunia, tampaknya mengambil kehidupan baru ketika dia dan Kansas City Chiefs mengakhiri Travis Kelce. mulai berkencan enam bulan lalu.
Hari Minggu adalah Super Bowl LVIII, dan mungkin jumlah Swifties yang datang untuk melihat Swift sama banyaknya dengan penggemar olahraga yang datang untuk menonton Kansas City Chiefs dan San Francisco 49ers bermain di Allegiant Stadium di Las Vegas.
Apa efek Taylor Swift?
Swift telah membangun kekuatan ekonomi di sekitar karier musiknya. Dia sangat populer dengan basis penggemar yang besar, dan ini telah membantu membangun pasar pseudo-influencer yang dikenal sebagai efek Taylor Swift.
Hal ini tidak hanya meningkatkan nilai merek Swift tetapi juga membantu mendatangkan penggemar baru ke National Football League (NFL), khususnya wanita dan anak perempuan. Beberapa ahli menyebut fandom baru ini sebagai “Swift bump”. Hal ini menyebabkan peningkatan sponsor sebesar 20 persen. Lonjakan jumlah pemirsa wanita di NFL terjadi di berbagai demografi usia. Di kalangan remaja putri, jumlah penonton NFL telah meningkat sebesar 53 persen. Di antara demografi usia 18-24 tahun, terjadi peningkatan sebesar 24 persen.
Komisaris NFL Roger Goodell menyambut baik lonjakan tersebut selama konferensi pers sebelum Super Bowl. “Jelas ini menimbulkan keributan,” ujarnya. “Hal ini menciptakan kelompok penggemar muda lainnya, khususnya remaja putri, yang tertarik untuk mengetahui mengapa dia menonton game ini, mengapa dia tertarik dengan game ini selain Travis. Dia adalah penggemar sepak bola.”
Bahkan tanpa tambahan penggemar wanita, jumlah penonton secara keseluruhan meningkat. Menurut NBC Sports, pertandingan di mana Chiefs menghadapi New York Jets pada bulan Oktober menarik 27 juta orang di semua platform, jumlah tertinggi sejak Super Bowl LVII pada Februari 2023, yang dimenangkan oleh Chiefs.
Berapa peningkatan pendapatan NFL?
Menurut Apex Marketing, Swift telah secara efektif menghasilkan tambahan nilai merek sebesar $331,5 juta untuk Chiefs dan NFL.
Namun, bukan hanya NFL yang mendapat keuntungan dari efek Taylor Swift. Merek-merek yang terkait dengan Swift juga mendapat manfaat dari pengaruhnya. Bahkan San Francisco 49ers pun makmur.
Kristin Juszczyk, istri bek sayap 49ers Kyle Juszczyk, merancang “jaket Kelce” untuk Swift yang mendapat banyak perhatian setelah Swift terlihat pada bulan Januari mengenakan jaket tersebut, yang menyerupai jersey Chiefs dari kekasihnya.
Menurut Fanatics, produsen Amerika dan pengecer online pakaian olahraga berlisensi, barang dagangan Kelce mengalami peningkatan penjualan sebesar 400 persen setelah pertandingan Chiefs pertama yang dihadiri Swift.
Banyak merek memanfaatkan setiap peluang yang mereka bisa untuk terikat pada efek Taylor Swift, mulai dari merek kuku asal Kansas City, Hoopla, hingga Ziploc, pembuat kantong makanan yang dapat ditutup rapat. Ibu Kelce, Donna Kelce, 71, mendapatkan kesepakatan merek setelah terlihat membawa sisa makanan di tas Ziploc. Ibu pemimpin Kelce kini telah mendapatkan posisi di TV sebagai kepala petugas sisa Ziploc, yang melakukan advokasi terhadap limbah makanan.
Menurut Complex, sebuah majalah budaya pop online, seminggu setelah Swift terlihat mengenakan sepatu kets New Balance 550, merek tersebut mengalami peningkatan lalu lintas situs sebesar 25 persen.
Mengapa kesepakatan sponsorship dan kolaborasi merek penting?
Pendapatan dari kesepakatan semacam ini sangat penting bagi liga, dan membangun jaringan merek dan sponsor yang luas akan meningkatkan jumlah pemirsa NFL dan memberinya akses ke pemirsa yang dipesan lebih dahulu. Meskipun Swift bukan sponsor resmi atau kolaborator merek dengan NFL, liga tersebut memiliki 37 sponsor untuk musim 2023-2024. Salah satunya, Gatorade, telah menjadi sponsor selama hampir 40 tahun. YouTube adalah sponsor baru terbaru pada tahun 2023. Menurut kelompok analisis data, SponsorUnited, pendapatan sponsor NFL adalah $2,35 miliar, 15 persen lebih tinggi dibandingkan musim lalu.
Sejak tahun lalu, NFL secara strategis memperluas popularitasnya dengan melakukan lebih banyak kolaborasi dengan merek fesyen, terutama merek yang berafiliasi dengan artis. Merek-merek tersebut termasuk label pakaian pria OVO (October's Very Own), yang didirikan bersama oleh rapper Drake dan akan menampilkan rapper Benny the Butcher dan Lil Wayne.
