Glance, yang mengoperasikan platform layar kunci yang menargetkan ponsel pintar Android, sedang mengincar pasar AS. Startup India baru-baru ini memulai program percontohan dalam kemitraan dengan Motorola dan Verizon di AS, dengan rencana peluncuran penuh di negara tersebut akhir tahun ini, sumber yang mengetahui masalah tersebut mengatakan kepada TechCrunch.
Startup yang berkantor pusat di Bengaluru, didukung oleh investor termasuk Google dan Jio Platforms, telah membuat terobosan signifikan di India, Asia Tenggara, dan Jepang, tempat mereka berekspansi tahun lalu. Teknologi Glance memberikan umpan berita, acara lokal, pembaruan olahraga, konten media, serta permainan interaktif yang disesuaikan langsung ke layar kunci pengguna tanpa mengharuskan mereka menginstal aplikasi tambahan.
Produsen ponsel pintar Android menghadapi tekanan yang semakin besar untuk meningkatkan pendapatan dalam beberapa tahun terakhir di tengah persaingan yang ketat dan margin keuntungan yang tipis pada perangkat keras. Awalnya, banyak dari perusahaan-perusahaan ini mencari sumber pendapatan baru untuk melengkapi bisnis inti mereka. Namun, seiring dengan semakin populernya platform layar kunci Glance, ditambah dengan kebijakan privasinya, semakin banyak pembuat ponsel pintar yang mengakui potensinya sebagai alat yang ampuh untuk melakukan diferensiasi, kata para eksekutif industri.
Glance tidak mengumpulkan data pribadi pengguna, melainkan mengandalkan pola penggunaan untuk menginformasikan mesin rekomendasinya. Mereka juga bekerja sama dengan Qualcomm untuk membangun pengalaman layar kunci bertenaga AI yang unik, menurut sebuah sumber. Kemitraan tersebut, jika terwujud, juga akan memungkinkan Glance mengurangi secara signifikan data yang digunakan untuk feed yang dipersonalisasi dan juga memindahkan sebagian besar pemrosesan ke dalam perangkat.
Di AS, Glance tidak berencana menampilkan iklan di layar kunci, menurut salah satu sumber. Glance dikirimkan sudah diinstal sebelumnya pada perangkat, tetapi dapat dengan mudah dihapus.
Layar kunci dan layar non-aplikasi lainnya menjadi hal yang penting bagi vendor dan merek ponsel pintar. “'Permukaan' masih ada hingga saat ini, didorong oleh 3 jenis pemain — didorong oleh OEM, didorong oleh OS, dan didorong oleh inovasi yang mengutamakan permukaan,” BCG tulis dalam laporan industri baru-baru ini. “Pemain seperti Glance adalah yang paling menarik dari banyak inovasi AI yang diterapkan, untuk menyajikan konten yang relevan bagi pengguna setiap saat.”
Platform layar kunci Glance saat ini menjangkau lebih dari 450 juta ponsel cerdas dan aktif di sekitar 300 juta ponsel pintar, menurut seseorang yang mengetahui masalah tersebut.
Di AS, startup dengan nama yang sama berencana untuk bekerja sama dengan lebih banyak operator telekomunikasi serta merek termasuk CNN dan NBA, kata sumber yang meminta anonimitas karena rinciannya bersifat pribadi. Ponsel cerdas Moto G Power yang baru-baru ini diluncurkan di AS dikirimkan dengan platform Glance. Juru bicara Glance menolak berkomentar.
Glance telah mengincar peluncurannya di AS setidaknya selama dua tahun, TechCrunch sebelumnya melaporkan. Tidak jelas mengapa ia tidak diluncurkan di AS lebih awal.
Teknologi layar kunci startup India telah terbukti berhasil mendorong keterlibatan pengguna dan pemasangan aplikasi untuk mitra merek. Kemitraan selama sembilan minggu dengan layanan streaming India JioCinema tahun lalu menghasilkan 9 juta pemasangan aplikasi tambahan dari lebih dari 100 juta tayangan unik, tulis BCG. Kampanye ini juga menargetkan pengguna yang tidak aktif, yang menghasilkan peningkatan pembukaan aplikasi sebesar 12,5% dan mengubah basis instalasi menjadi pengguna aktif harian, tambah laporan itu.
