Netflix mengumumkan pada presentasi Upfronts pada hari Rabu bahwa mereka meluncurkan platform teknologi periklanannya sendiri hanya satu setengah tahun setelah memasuki bisnis periklanan. Langkah ini mengadunya dengan industri kelas berat lainnya yang memiliki server iklan, seperti Google, Amazon, dan Comcast.
Pengumuman ini menandakan perubahan signifikan dalam pendekatan periklanan raksasa streaming tersebut. Perusahaan ini awalnya bermitra dengan Microsoft untuk mengembangkan teknologi periklanannya, memungkinkan Netflix memasuki ruang iklan dengan cepat dan mengejar pesaingnya seperti Hulu, yang telah memiliki server iklan sendiri selama lebih dari satu dekade.
Dengan peluncuran teknologi iklan internalnya, Netflix siap mengambil kendali penuh atas masa depan periklanannya. Langkah strategis ini akan memberdayakan perusahaan untuk menciptakan pengalaman iklan yang ditargetkan dan dipersonalisasi yang sesuai dengan basis penggunanya yang berjumlah 270 juta pelanggan.
“Menghadirkan teknologi periklanan kami sendiri akan memungkinkan kami mendukung rencana periklanan dengan tingkat keunggulan yang sama yang menjadikan Netflix pemimpin dalam teknologi streaming saat ini,” kata Amy Reinhard, presiden periklanan Netflix. “Kami bersikap sangat strategis dalam menampilkan iklan karena kami ingin anggota kami mendapatkan pengalaman yang fenomenal. Kami melakukan riset konsumen yang mendalam untuk memastikan kami tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan, memberikan peluang yang lebih baik bagi anggota dan merek.”
Netflix tidak mengatakan secara pasti bagaimana solusi internal mereka akan mengubah cara penayangan iklan, namun kemungkinan besar mereka akan beralih dari iklan umum. Menurut Financial Times, Netflix ingin bereksperimen dengan kampanye “episodik”, yang melibatkan serangkaian iklan yang menceritakan sebuah kisah daripada menayangkan iklan berulang-ulang.
Selama presentasi, Netflix juga menyatakan bahwa mereka akan memperluas kemampuan pembeliannya pada musim panas ini, yang kini akan mencakup The Trade Desk, Google Display & Video 360, dan Magnite sebagai mitra. Khususnya, pesaing Disney+ juga memiliki perjanjian periklanan dengan The Trade Desk.
Netflix juga memuji keberhasilan tingkat dukungan iklannya, melaporkan bahwa 40 juta pengguna aktif bulanan global memilih paket tersebut. Tingkat iklan memiliki sekitar 5 juta pengguna dalam waktu enam bulan setelah peluncuran.
