Diddo adalah API untuk layanan streaming dan platform lain untuk mengintegrasikan video yang dapat dibeli, memungkinkan konsumen membeli pakaian dan aksesori karakter favorit mereka langsung di layar mereka. Perusahaan mengumumkan pada hari Rabu bahwa mereka mengumpulkan $2,8 juta dalam pendanaan awal.
Diddo didirikan pada akhir tahun 2022 oleh Rishi Nair, Ryan Sullivan, dan Pamela Chen. Lucunya, ini dimulai sebagai ekstensi Google Chrome yang dibuat untuk ibu Nair dan Sullivan, penggemar “Selling Sunset” yang ingin berpakaian seperti bintang reality TV favorit mereka. Kini, perusahaan telah mengembangkan API yang menggunakan teknologi AI visi komputer untuk mengidentifikasi produk di acara TV dan film. AI juga menarik produk serupa sehingga pembeli dapat membeli barang palsu dengan harga lebih rendah jika, misalnya, kaos Balenciaga seharga $700 milik Kim Kardashian berada di luar kisaran harga mereka.
Putaran pendanaan dipimpin oleh Link Ventures, dengan partisipasi dari Neo, Dante D'Angelo (Valentino), Erica Lockheimer (LinkedIn), Camille Ricketts (mantan CMO Notion), seorang eksekutif Disney yang tidak disebutkan namanya, dan Scott Forstall, yang dikenal untuk memimpin tim Apple yang menciptakan iOS, antara lain.
Modal baru ini akan mendukung pengembangan produk dan memperluas tim perusahaan yang beranggotakan delapan orang. Perusahaan baru-baru ini mempekerjakan Rob Sussman (juga investor Diddo) sebagai COO, mantan CFO Sundance dan wakil presiden eksekutif MGM+ (sebelumnya Epix).
Diddo telah menandatangani kesepakatan dengan 12 perusahaan sejauh ini, termasuk DailyMotion, Mux, Highlights App, platform olahraga sosial PlayersOnly, kolektif film dan TV The Big Picture, merek fashion Blaire New York, dan banyak lagi. Perusahaan juga mengungkapkan kepada kami bahwa mereka secara aktif melakukan pembicaraan dengan Hulu dan raksasa streaming lainnya.
Kredit Gambar: Diddo
Diddo yakin API-nya menonjol dari pesaing karena teknologi visi komputernya, yang ada di dalam pemutar video platform.
Seperti yang dijelaskan Nair kepada TechCrunch, “Sejauh ini kami adalah satu-satunya perusahaan yang melakukannya. Perusahaan-perusahaan ini tidak perlu mengirimkan videonya ke luar ekosistemnya. Itu masalah besar karena semua perusahaan media ini [think] itu bukan permulaan jika mereka harus mengirim video mereka di luar API untuk menjalankan visi komputer. Jadi, apa yang dapat kami temukan adalah mengatur visi komputer kami dalam ekosistem video mereka sehingga kami dapat sepenuhnya beralih dari penyerapan video ke kemampuan perdagangan tanpa meninggalkannya.”
Namun, salah satu tantangan dalam hal ini adalah menjalankan computer vision melalui video yang ditonton oleh jutaan pengguna secara bersamaan “sangat merugikan perangkat pengguna akhir,” aku Nair. “Untuk menghindari masalah ini, kami telah memutuskan untuk membuat produk dengan pendekatan waktu untuk mendokumentasikan produk. Dengan ini, kami menjalankan visi komputer satu kali pada video, yang mengidentifikasi semua produk yang ditemukan dalam konten dan menempatkannya dalam database yang diberi stempel waktu. Karena produk dalam konten on-demand tidak berubah, kami hanya perlu menjalankannya satu kali dan tidak memerlukan apa pun dari streamer atau pengguna akhir.”
Kredit Gambar: Diddo
Selain itu, kode QR tidak diperlukan (fitur Peacock's Must ShopTV memerlukannya), dan produk tidak disajikan sebagai iklan yang mengganggu (iklan Roku yang dapat dibeli), sehingga pengguna tidak dikeluarkan dari pengalaman menonton.
Dengan Diddo, konsumen dapat melihat semua item di etalase interaktif setelah episode selesai. Mereka kemudian menyelesaikan pembelian melalui kemampuan checkout asli, yang mencakup integrasi dengan layanan e-commerce besar, seperti Shopify, Amazon, WooCommerce, BigCommerce, Magento, dan SalesForce Cloud. Diddo juga mengumpulkan data pengguna tentang produk apa yang diminati pemirsa untuk merekomendasikan barang serupa kepada mereka di masa mendatang.
Diddo mengenakan biaya 4-6% untuk semua pembelian yang dilakukan di platform.
Putaran pendanaan baru-baru ini mengikuti layanan streaming utama kemitraan Paramount dengan teknologi belanjaan yang didukung AI, Shopsense AI. Streamer ini memulai debut pengalaman belanja seluler barunya pada tanggal 7 April. Minggu lalu, Prime Video dan Freevee dari Amazon merilis saluran gratis yang didukung iklan untuk streaming langsung yang dapat dibeli.
