Setelah perselisihan publik Universal Music Group (UMG) dengan TikTok, yang menyebabkan label tersebut menarik katalog lengkapnya dari aplikasi video tersebut awal tahun ini, perusahaan tersebut menggandakan kesepakatannya dengan Spotify. Pada hari Kamis, UMG mengumumkan perluasan hubungan strategisnya dengan layanan musik streaming yang akan fokus pada “penemuan musik dan interaksi sosial” serta peningkatan pengalaman penggemar. Penambahan video musik termasuk di antara fitur-fitur baru ini di AS
Spotify baru-baru ini mengumumkan rencananya untuk mendukung video musik, dan mengatakan pada bulan Maret bahwa mereka akan menguji opsi ini dalam versi beta di 11 pasar tertentu — yang pada saat itu tidak mencakup AS. Sebaliknya, fitur tersebut akan didukung di Brasil, Kolombia, Jerman, Indonesia, Italia, Kenya, Belanda, Polandia, Filipina, Swedia, dan Inggris, kata perusahaan itu.
Dengan kesepakatan UMG, pengguna AS juga memiliki pilihan untuk menonton video musik, bukan hanya streaming audio. Perusahaan-perusahaan tersebut tidak menyatakan bagian mana dari katalog UMG yang akan ditawarkan sebagai video, juga tidak menyebutkan nama artis terkenal tertentu yang videonya akan disertakan.
Grup Penerbitan Musik Universal, bagaimanapun, mencakup sejumlah artis populer seperti Taylor Swift, Billie Eilish, Ariana Grande, Bad Bunny, The Weeknd, SZA, Drake, Harry Styles, Kendrick Lamar, Adele, dan lain-lain. Katalog berisi 4 juta lagu itu juga ditarik dari TikTok setelah UMG gagal memperbarui perjanjiannya dengan aplikasi video tersebut.
Sebagai bagian dari perjanjian baru ini, Spotify juga akan memperkenalkan fitur promosi dan sosial baru untuk membantu artis membangkitkan antusiasme terhadap rilisan baru mereka. Misalnya, artis UMG akan dapat membagikan teaser lagu yang akan datang dan pengguna akan dapat menyimpan musik terlebih dahulu sebelum rilis baru.
Perusahaan-perusahaan tersebut akan menjajaki kolaborasi fitur lainnya dari waktu ke waktu, dengan rincian lebih lanjut masih akan datang, kata UMG dalam sebuah pengumuman.
“UMG secara konsisten menjadi mitra progresif atas nama artis dan penulis lagu mereka, berkontribusi pada upaya pengembangan produk alat eksperimental kami dan mengadopsinya sejak dini untuk membantu artis menonjol,” kata pendiri dan CEO Spotify Daniel Ek, dalam sebuah pernyataan. “Fitur-fitur yang akan datang akan memberikan lebih banyak kekuatan kepada para seniman dan tim mereka untuk membantu mereka mengekspresikan diri mereka secara autentik, mempromosikan karya mereka secara efisien, dan memonetisasi karya seni mereka dengan lebih baik,” tambahnya.
Tentu saja, waktu kesepakatan ini penting mengingat drama seputar TikTok. Selain menghadapi kemungkinan larangan AS, aplikasi video pendek dan UMG tidak dapat mencapai kesepakatan mengenai penggunaan musik UMG oleh TikTok. Akibatnya, TikTok harus menghapus sekitar 3 juta lagu yang dimiliki atau didistribusikan oleh UMG pada tanggal 31 Januari 2024. Kemudian, TikTok juga harus menghapus lebih banyak lagu yang berisi komposisi yang dikontrol oleh UMG — yaitu lagu yang ditulis atau ditulis bersama oleh UMG. seorang penulis lagu yang menandatangani kontrak dengan Universal Music Publishing Group.
Dengan menggandeng Spotify, UMG tetap punya cara untuk mempromosikan musiknya kepada penggemar, meski artisnya kehilangan kemampuan untuk memasarkan diri di TikTok. Pada tahun-tahun sebelumnya, hilangnya musik UMG akan menjadi pukulan yang lebih besar bagi TikTok, namun mengingat peralihan aplikasi dari sinkronisasi bibir dan video menari ke lebih banyak vlog dan konten berdurasi panjang, belum lagi dorongan e-commerce yang kontroversialdampaknya mungkin tidak terlalu besar.
