Karena TikTok berpotensi terkena larangan di AS, YouTube menggembar-gemborkan seberapa baik pesaing TikToknya, YouTube Shorts, memberikan hasil bagi para pembuat konten. Perusahaan tersebut pada hari Kamis mengatakan bahwa platform video pendeknya kini memiliki rata-rata lebih dari 70 miliar penayangan setiap hari dan lebih dari 25% saluran di Program Mitra YouTube memonetisasi video mereka melalui pembagian pendapatan di Shorts.
Berita tersebut segera menyusul pengumuman TikTok awal bulan ini di mana aplikasi video pendek milik ByteDance mengatakan bahwa dana kreatornya yang diperbarui telah meningkatkan total pendapatan lebih dari 250% dalam enam bulan terakhir. Dana TikTok yang telah berumur satu tahun, yang menggantikan Dana Kreator TikTok senilai $1 miliar, kini sudah keluar dari versi beta.
YouTube pertama kali memperkenalkan opsi monetisasi untuk pembuat video Shorts pada bulan September 2022, dengan rencananya untuk memperluas Program Mitra YouTube (YPP). Sebelumnya, YouTuber yang memproduksi konten video berdurasi panjang harus memiliki 1.000 pelanggan dan 4.000 jam tontonan agar memenuhi syarat bagi hasil. Namun mulai awal tahun 2023, pembuat konten Shorts dapat memenuhi ambang batas baru yaitu 1.000 pelanggan dan 10 juta penayangan Shorts selama 90 hari. Pembuat konten ini akan memperoleh 45% pendapatan iklan dari video pendek mereka.
Program itu sekarang berumur satu tahun, kata perusahaan itu. Terlebih lagi, YouTube mencatat bahwa pembuat konten yang berpartisipasi dalam program mitra untuk Shorts juga sering melakukan monetisasi dengan cara lain. Lebih dari 80% kreator YPP yang menghasilkan uang melalui Shorts juga memperoleh penghasilan dari iklan jangka panjang, pendanaan dari penggemar, YouTube Premium, BrandConnects, Shopping, dan cara lainnya. Hal ini menunjukkan bahwa berkreasi untuk Shorts tidak selalu merupakan upaya mandiri bagi banyak orang, namun berfungsi sebagai salah satu aspek bisnis besar para kreator.
Secara total, YouTube mengatakan YPP yang telah berusia 16 tahun kini mencakup lebih dari 3 juta pembuat konten di seluruh dunia dan telah membayar $70 miliar kepada pembuat konten, artis, dan perusahaan media hanya dalam tiga tahun terakhir. Jumlah tersebut lebih besar dibandingkan “platform monetisasi kreator lainnya,” catat YouTube, yang jelas-jelas ditujukan untuk TikTok.
