Dua minggu lalu, TechCrunch menyampaikan berita bahwa LinkedIn terlibat dalam permainan, membantu pengguna “memperdalam hubungan” melalui interaksi berbasis teka-teki. Dan pada hari Rabu, TechCrunch melaporkan bahwa MicrosoftJejaring sosial milik milik itu sedang bereksperimen dengan video berdurasi pendek.
Seolah-olah LinkedIn menargetkan “tipe” pengguna yang benar-benar baru — pengguna yang terjebak dalam ketidakpastian di antara dua jejaring sosial terkenal lainnya.
Pertumbuhan viral Wordle dimulai di Twitter, membuat New York Times membagikan laporan sejumlah tujuh digit untuk permainan kata berbasis web tersebut. Dan TikTok telah melampaui angka miliaran pengguna, baru-baru ini menjadi aplikasi non-game pertama yang mencapai belanja konsumen sebesar $10 miliar, semuanya untuk video berdurasi pendek.
pecah
Sejak Elon Musk membeli Twitter pada tahun 2022 dan mengubah namanya menjadi X, segalanya tidak lagi sama — angka terbaru menunjukkan bahwa di AS saja, pengguna harian aplikasi yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter telah turun hampir seperempatnya dalam beberapa bulan sejak menjadi mainan bagi salah satu orang terkaya di dunia.
Pesaing gabungan seperti Mastodon dan Bluesky telah berebut mindshare di antara mantan pengguna X, dan perusahaan-perusahaan besar Meta telah melemparkan topinya ke dalam ring dengan Benang. Namun disagregasi ini telah menyebabkan jutaan orang berpindah-pindah jejaring sosial dengan setengah hati, tidak yakin di mana mereka harus berkumpul.
TikTok dapat disamakan dengan Twitter versi generasi berikutnya, penuh dengan konten berdurasi pendek, influencer, tagar, dan topik yang sedang tren — sebuah tempat yang jelas untuk dilompati dalam beberapa hal, namun terlalu asing bagi banyak orang yang tumbuh di sana. Twitter.
Seperti hampir semua jejaring sosial yang sukses, Twitter tumbuh secara organik — kombinasi dari orang-orang yang tepat, pada waktu yang tepat, dengan pendukung yang tepat, dan teknologi yang tepat untuk menjadikannya produk yang terukur di tangan jutaan orang. Tidak mungkin untuk mengangkat dan menggeser komunitas tersebut ke platform baru dengan mudah, dan perpecahan penonton yang kita lihat setelahnya tidak dapat dihindari.
Lubang seukuran Twitter
Di sinilah LinkedIn mengisi lubang besar dalam kehidupan banyak orang. Tentu saja, kita semua telah mengejek “jaringan sosial profesional” selama bertahun-tahun dan mencemooh budaya hiruk pikuk yang mengagung-agungkan diri sendiri yang ada di dalamnya. komunitas yang berjumlah lebih dari satu miliar orang, tapi kita semua punya akun LinkedIn dan kita semua menggunakannya di berbagai waktu ketika kita membutuhkannya, seperti saat kita sedang mencari pekerjaan baru atau mencoba membangun jaringan. Dan sekarang ini berfungsi sebagai kemunduran yang jelas ketika aplikasi burung gagal.
Semua ini membawa kita kembali ke upaya terbaru LinkedIn untuk mengikuti perkembangan zaman. Microsoft menyumbangkan $26 miliar untuk LinkedIn tujuh tahun yang lalu, dan sejak itu Microsoft masih bungkam mengenai kinerjanya selama bertahun-tahun – namun, belakangan ini Microsoft telah menyuarakan pendapatnya tentang tingkat pertumbuhannya. Terungkap bahwa LinkedIn menghasilkan $15 miliar pada tahun fiskal 2023, dengan hampir setengahnya berasal dari perangkat lunak rekrutmen perusahaan. Dan beberapa minggu yang lalu, LinkedIn mengatakan bahwa langganan premium menghasilkan $1,7 miliar tahun lalu (jenis angka itu Musk hanya bisa memimpikannya di X).
Itu gagasan bahwa LinkedIn telah menjadi sesuatu yang menyelamatkan untuk parit Twitter bukanlah hal baru, namun kami mulai melihat LinkedIn memanfaatkan potensi terpendamnya sebagai sesuatu yang lebih dari apa yang dipikirkan kebanyakan orang. Tentu saja LinkedIn tidak bisa melepaskan belenggu “bisnis” sepenuhnya, dan Anda tidak boleh berharap untuk melihat Taylor Swift atau Ronaldo mempromosikan diri mereka di sana dalam waktu dekat (semoga saja), tetapi jelas bahwa LinkedIn ingin membuang “sosial yang kaku” jaringan untuk reputasi pencari kerja.
Ini bukan berarti demikian LinkedIn akan melihat lonjakan Gen-Z mencari dosis kepemimpinan pemikiran yang disampaikan melalui sandiwara berdurasi 10 detik. Dan LinkedIn tidak seharusnya mencobanya menjadi Twitter atau TikTok — ditujukan untuk audiens yang sama sekali berbeda. Tapi tentu saja mereka bisa meniru ciri khas mereka dan menarik demografi yang lebih luas.
Ketika jejaring sosial lain mengabaikan berita, dan X tidak lagi memiliki kekuatan seperti dulu untuk terus mengikuti perkembangan acara global, LinkedIn sudah memanfaatkan perubahan besar ini dengan lebih banyak investasi. Dan kini dengan adanya game dan video pendek, LinkedIn menginginkan lebih banyak aksi.
