Ketika calon pendiri Trace, Greg Tran, Martin Smith, dan Sean Couture bergabung dengan Magic Leap pada Musim Semi/Musim Panas 2015, suasananya sama panasnya dengan munculnya startup. Setelah bertahun-tahun dirahasiakan, perusahaan augmented reality ini menangkap imajinasi Silicon Valley dengan rekaman dalam perangkat, sebelum menutup tahun ini dengan kenaikan gaji sebesar $827 juta.
Kisah tahun-tahun berikutnya adalah salah satu startup yang didanai secara besar-besaran dan sangat menjanjikan yang berjuang untuk menemukan pasar yang sesuai. Tran keluar dari peran direktur kreatifnya pada Januari 2020, sementara Couture dan Smith masing-masing keluar pada Juli 2020 dan Februari 2021.
Jejak didirikan pada tahun 2021, dengan Tran, Smith, dan Couture masing-masing berperan sebagai CEO, CTO, dan kepala Seni 3D. Startup yang membangun pengalaman augmented reality bermerek berbasis lokasi ini merupakan produk dari beberapa perjuangan awal dalam konten Magic Leap.
“Sangat sulit membuat konten AR,” kata Tran kepada TechCrunch. “Ini benar-benar tahap awal dalam ekosistem. Ada banyak mitra dengan Magic Leap. Kapan pun mereka ingin membuat konten, dibutuhkan waktu tiga hingga enam bulan, melibatkan pakar pengembangan dan seni 3D serta seluruh tim. Kami melihat peluang untuk membuat proses itu lebih mudah.”
Trace adalah perusahaan yang jauh lebih sederhana daripada Magic Leap. Selain tiga pendirinya, perusahaan juga mempekerjakan beberapa kontraktor. Pendanaan Magic Leap kini mencapai $4 miliar. Trace, di sisi lain, mengumumkan pra-benih senilai $2 juta minggu ini, dipimpin oleh Putaran 1 Usaha dan Usaha yang Mendorong. Namun, perusahaan telah bekerja sama dengan beberapa nama terkenal, termasuk Qualcomm, Telefónica, T-Mobile, dan Lenovo.
Kredit Gambar: Jejak
Jika Anda menghadiri Mobile World Congress tahun ini, Anda mungkin pernah merasakan pengalaman AR yang dibuat untuk Deutsche Telekom. Atau mungkin Anda melihat penawaran realitas campuran yang dibuat untuk Hip Hop 50 Summit tahun lalu di New York.
Penawaran Trace berpusat pada aplikasi kreator yang dirancang untuk dengan mudah menambahkan konten AR ke dunia nyata. Tran menyamakannya dengan Squarespace untuk pengalaman AR. Setelah berada di tempatnya, pengguna dapat mengakses konten digital melalui aplikasi Trace atau browser web.
Pengalaman pembuat konten sejauh ini terbatas pada versi beta pribadi, tetapi Trace berharap dapat membukanya untuk umum dalam beberapa bulan ke depan. Ketika hal ini terjadi, perusahaan akan dapat menghasilkan pengalaman sebagai bagian dari penawaran berbasis langganan.
Namun, salah satu cara perusahaan ini sejalan dengan Magic Leap adalah fokusnya pada klien perusahaan.
“Mitra yang kami miliki sejauh ini adalah beberapa perusahaan merek besar,” kata Tran. “Kami fokus pada beberapa mitra di tingkat perusahaan terlebih dahulu […] Ini adalah produk yang bisa dinikmati oleh konsumen, namun kami melihat ada lebih banyak peluang di sektor enterprise saat ini.”
